Definícia marketingového mixu

Marketingový mix je základným nástrojom pre komercializácia primerané pre produkty alebo služby ponúkané spoločnosťou, ktoré sa skladajú zo štyroch hlavných prvkov, ktorými sú: produktu, ceny, miesta a propagácie takým spôsobom, že keď dosiahnu rovnaký podiel, stanú sa stĺpcom akýkoľvek stratégie marketing a trh. Je teda známy aj pomocou Marketing Mix alebo 4P of Marketing v pôvodnom zmysle, pričom poznamenáva, že v priebehu času sa rozširuje na 8P.

Marketingový mix rozpoznal v päťdesiatych rokoch minulého storočia Neil H. Bordena, profesora na Harvardskej univerzite, do roku 2003 odhalil E. Jerome McCarthy. Do roku 2008 obchodníci Philip Kotler a Armstrong definovali túto konglomeráciu výrazov, presne okolo funkčnosti, ako:

Vďaka tomuto mixu sa nevykonávajú len taktiky predaja, ale uznávajú sa aj spôsoby, ako byť efektívnejší v stabilite a lojalite značky, čo spôsobuje, že zákazníka Vedome konzumujte zo znalosti rozdielov medzi výrobkom alebo službou a konkurenciou; sadu 4p je možné zmeniť alebo prispôsobiť každej situácii tak, aby klient a spoločnosti mohli ťažiť z vytvárania vysoký dopyt a s ním dobré zisky, na strane spotrebiteľa je cieľom mať šťastného zákazníka na nákupy, ktoré robí.

Definovanie každej zložky marketingového mixu

- Výrobok. Je to tovar, ktorý je určený na spotrebu, nie je definovaný len ako tovar, ale aj ako čokoľvek, čo možno ponúknuť na trhu s uspokojiť potrebu alebo túžbu, môže to byť fyzický, zážitok, niečo duchovné, informácie, skrátka akýkoľvek prvok, ktorý môže byť ponúknutý a obžalovaný. Spoločnosti musia ponúkať výrobky s atribútmi a charakteristikami, ktoré musia byť nápadné, aby boli atraktívne. musí tiež zvážiť životný cyklus príslušného výrobku alebo služby, a tiež spokojnosť každého spotrebiteľa požadovaný.

- cena. V marketingu je to prvok, ktorý vytvára príjem, kde sú zahrnuté náklady generované výrobou produktu alebo služby; cena je vysoko flexibilná a je modifikovaná rôznymi príčinami alebo okolnosťami, situáciou, ktorá sa nevyskytuje u ostatných P, ktoré tvoria mix; pod cenou je definované umiestnenie a kvalita, niektoré z nich ukazovatele pre stratégiu pod týmto nadpisom sú tieto: pružnosť z ceny, reklama„propagácia, cena nad cenu, vnímaná hodnota, cieľové náklady a tržby. Cena je hodnota, ktorá sa bude účtovať za výsledok ponúkaný zákazníkom, pričom ceny sú pre určité kľúčové stratégie, ako napríklad nákladové vodcovstvo, ktoré je založené na znižovaní nákladov, aby mali lepšiu cenu ako kompetencie.

- Námestie. Uvažuje sa o mieste, kde sa výrobky nachádzajú, v tejto sekcii má zásadný význam logistika a distribúcia, ktoré určujú prvky príchodu výrobkami a službami pre spotrebiteľa môže byť námestím obchod s potravinami, supermarket, lekáreň a mnoho ďalších miest, kde nakupovanie. Stratégia, ktorú je potrebné v rámci tohto základu dodržiavať, je založená na vynikajúcej distribúcii v doprave a skladovaní, To je rozhodujúce pre to, aby bol výrobok v rukách spotrebiteľov, keď to vyžadujú.

- Propagácia. Sú to nástroje na podporu nákupu, zvyčajne ide o zľavy na ceny, nákupy 2x1, bonusy, ceny a bezplatné vzorky, aby sme spomenuli niektoré z tradičnejších. Táto aktivita sa používa ako stratégia pre spoločnosti, aby ich produkt dosiahol maximálny počet zákazníkov v cieľovom segmente trhu, to všetko s cieľom zvýšiť ich príjemTu prichádzajú na rad propagačné akcie a komerčné šírenie.

S postupom času pri hľadaní väčších výhod bolo potrebné pridať ďalšie prvky, ktoré v rámci klasického mixu vytvárajú 8P: pridaním Osoby (spojené s pracovníkmi, ktorí pracujú na produkte, pokiaľ ide o imidž a funkčnosť), Proces (analyzuje spôsoby, ako sa dostať k verejnosti, ako aj identifikovať možné problémy súvisiace so skúsenosťami), Prítomnosť (v reakcii na upevnenie imidžu výrobku a výrobcu a spôsobov prístupu k verejnosti) a Produktivita (artikuluje investičnú oblasť a všeobecné náklady v Zostatok s očakávanými alebo získanými výsledkami), s ktorými sa generujú výnosné stratégie.

Reklamné kampane sú určené na základe znalosti marketingového mixu produktov, obchodných jednotiek, značiek a služieb na globálnych trhoch; Na základe znalosti štyroch prvkov tohto mixu je možné vygenerovať úspešné marketingové stratégie.