Pojem v definícii ABC

A Focus Group, ako sa tomu hovorí v angličtine, príp Focus group, ako sa nazýva v španielskom jazyku, je a typ študijnej techniky používanej v spoločenské vedy av komerčnej práci, ktorá umožňuje poznať a študovať názory a postoje konkrétneho publika.

jeho metodiky práca pozostáva z stretnutie skupiny šiestich až dvanástich ľudí plus moderátor kto bude mať na starosti kladenie otázok a riadenie stretnutia. Aby bola práca cieľovej skupiny efektívna, moderátor by nikdy nemal dovoliť skupine, aby sa odklonila od predmetu štúdia.

Keď sa problém nastolí, skupina bude diskutovať o danej problematike, ktorý môže byť politický, ekonomický alebo o produkte alebo službe, ak má komerčný účel resp reklama.

V interakcii skupiny budú otázky zodpovedané a ďalšie vzniknú, pričom podmienka o Liberty Názor sa ukazuje ako zásadný, aby sa každý cítil pohodlne a slobodne vyjadril, čo si myslí.

Na príkaz marketingu je ohnisková skupina široko používanou technikou, pretože nám umožňuje nájsť neuspokojené želania a potreby. pokiaľ ide o produkty, napríklad otázky týkajúce sa balenia, ponúkaných chutí v prípade akéhokoľvek produktu nutričné. Informácie získané z toho budú podstatné, pokiaľ ide o úspech alebo neúspech značky.

V ideálnom prípade by sa na stretnutiach cieľovej skupiny mal vypracovať scenár, ktorý bude slúžiť na začatie a ukončenie diskusie. Aj keď je to niečo, čo sa opakuje, účastníci sú ovplyvnení skupinovým tlakom, a preto menia akýkoľvek postoj alebo názor Pokiaľ ide o problém, takýto problém možno opraviť pomocou špeciálnych stratégií, na ktoré musia byť moderátori pripravený.

Existujú rôzne spôsoby stretnutia s cieľovými skupinami, ako napríklad: obojsmerné sedenia (skupina diskutuje o pozorovanie dynamiky inej skupiny), duálne moderované relácie (Sú dvaja moderátori s dvoma rôznymi poslaniami: plynulý vývoj relácie a úplný rozvoj relácie), relácie s protichodnými moderátormi (moderátori stelesňujú rôzne pohľady na rovnakú tému), sedenia s moderátorskými účastníkmi (účastník bude dočasne pôsobiť ako moderátor), relácia s integrácia od zákazníka(zástupcovia zákazníkov sú súčasťou skupiny otvoreným alebo skrytým spôsobom), mini sedenia (ktorý tvorí najviac päť členov), telekonferenčné stretnutia (relácie, v ktorých sa používa telefónna sieť) a online sedenia (ten výmena sa vykonáva cez internet).

V prípade tých druhých majú tendenciu predstavovať väčší počet výhod oproti tradičným, od úspory nákladov až po možnosť spájania geograficky vzdialených ľudí, k väčšej dezinhibícii účastníkov pri účasti na diskusia.