Pojem v definícii ABC

The figúrky rétorika sú prvky jazyka, ktoré obohacujú komunikácia a vniesť kreatívny dotyk do literatúry alebo do sveta reklama. Ako vieme, rétorické údaje sú veľmi rôznorodé ( metafora je najznámejšia, existujú však aj ďalšie, napríklad metonymia, synecdocha, hyperbola alebo elipsa). Každý z nich poskytuje „vzorec“ jednotné číslo, mechanizmus na objednávanie slov s konkrétnym zámerom. Ďalej sa pokúsime vysvetliť jednu z najunikátnejších postáv reči, elipsu.

Čo je to elipsa a niekoľko príkladov

Ako literárna postava elipsa spočíva v tom, že zámerne nehovorí o slove alebo niekoľkých slovách. Účelom tohto vynechania je priame a stručné vyjadrenie myšlienky. jednoduchosť. Vymazanie slova by nemalo zmeniť správu, pretože ide o vynechanie výrazu, ktorý nie je nevyhnutný. Inými slovami, slovo, ktoré sa nehovorí, je už v správe implicitné. Vo väčšine prípadov dôjde k vymazaniu jedného alebo viacerých slov, pretože ich vyslovovanie alebo písanie nie je potrebné.

Ak poviem „Vicente má rád hračky, ale Mária nie“, používam elipsu, pretože výslovne neuvádzam, že Maria nemá rada hračky, pretože je to úplne zbytočné. Pozrime sa na ďalší príklad: „Moja sesternica Gabriela sa vydala pred šiestimi rokmi, jej sestra ešte nie“ (je samozrejmé, že sestra sa nevydala). Takže elipsa vynecháva slová z rôznych dôvodov (sú nepostrádateľné, ich uvedenie by sa trochu opakovalo a navyše je to spôsob, ako slová uložiť a zefektívniť komunikáciu). Pozrime sa na ďalší názorný príklad: stretnú sa dvaja dobrí priatelia a jeden hovorí druhému „V mojom náručí“ (je to zrejmé je samozrejmé „Poď do náručia“ a úplná aj neúplná podoba majú rovnaké význam).

V porekadlách a v reklame

Výroky sú populárne výroky, ktoré komunikujú a výučba. V prísloví nájdeme príklady, pri ktorých sa elipsa používa ako zdroj na dosiahnutie väčšej stručnosti a väčšieho dopadu na správu (Utekajúci nepriateľ, strieborný most).

Jazyk reklamy (či už pomocou slov alebo obrázkov) musí byť efektívny a sugestívny, pre čo je elipsa dobrým zdrojom v oblasti komunikácie. Predstavte si, že v televíznej reklame na nealkoholický nápoj od známej značky je tieň fľaša bez výslovného označenia, o akú značku ide, a skupina mladých ľudí pozerá na tieň super radosti (V tomto príklade je zrejmé, že to, čo sa nehovorí, je názov nealkoholického nápoja, ktorý je v správe veľmi prítomný).

Foto: iStock - kate_sept2004