Význam reklamy

Reklama je, jednoducho povedané, informácia. Či už oznamujeme nový produkt alebo službu, zdieľame informácie o cenách, informujeme o novinkách predajné miesta, alebo jednoducho zapamätanie a posilnenie imidžu značky, všetko súvisí s prenosom informácie. Od staroveku bola reklama veľkou pomocou v obchodnom svete, pretože podporovala zdravú konkurenciu medzi spoločnosťami. Jeho hlavným cieľom je povedať svetu, že môžeme ponúknuť niečo zaujímavé a môže to byť čokoľvek od udalosti, nového produktového radu alebo politickej kampane. Môže mať podobu tlačených reklám, billboardov, rádia, televízie a teraz aj sociálne siete.

Reklama je neustále prítomný fenomén v našom živote a môžeme poukázať na jej vznik tohto fenoménu v polovici alebo koncom 19. storočia, keď začali masové spoločnosti byť generované. V tomto zmysle reklama do veľkej miery závisí od formovania masovej spoločnosti, ku ktorej má voľný prístup na gramotnosť, informácie a spotrebu, ktoré sú týmito tromi správnymi a nevyhnutnými piliermi reklama.

Ak nie je inzerovaný, neexistuje. Načo vám je ponúkať ideálny produkt, keď o ňom nikto nevie?

Reklama je forma komunikácie. Pre väčšinu spoločností je to kľúčový nástroj úspechu. Veľmi častou a vážnou chybou je predpoklad, že spotrebitelia si automaticky uvedomujú, čo im môžeme ponúknuť. Akoby to nestačilo, konkurencia je dnes taká, že s najväčšou pravdepodobnosťou aj iné firmy robíme to isté ako my a musíme nášmu cieľovému trhu ukázať, prečo sme iní a top.

Firmy, ktoré sa zdajú byť všadeprítomné každý deň po celom svete médiá tradičné a digitálne, majú najväčšiu zákaznícku základňu a najviac sa im darí v podnikaní. Ak nikto nevie, aký skvelý je váš produkt, nekúpi ho, je to také jednoduché. Ľudia uprednostňujú to, čo vedia. Vo všeobecnosti sa prikláňame k tomu, čo je nám známe, namiesto toho, čo je neznáme. Podivný produkt je vždy spojený so zvýšeným rizikom a porovnávanie cien a kvality môže vyžadovať, aby sme v ňom strávili veľa času rozhodovanie. Reklama pomáha značkám získať dôveryhodnosť a dôveru, aby sa stali najlepšou voľbou v mysliach svojich spotrebiteľov.

Emocionálne spojenie so spotrebiteľom

Okrem jednoduchých informácií má najlepšia a najefektívnejšia reklamná stratégia aj ďalší a veľmi dôležitý účel: dáva nám niečo pocítiť k produktu. Tým, že sa zákazník emocionálne prepojí s posolstvom, vytvorí sa lojalita k značke, ktorá sa z dlhodobého hľadiska premieta do vyšších predajov.

Prostriedok na vzdelávanie spoločnosti

Philip Kotler, známy ako „otec marketingu“, navrhuje koncept Marketing 3.0, ktorý hovorí, že dnešní spotrebitelia kupovať produkty a služby, ktoré uspokoja ich najhlbšie potreby komunity, idealizmu a kreativity, a preto značky mali by sa zamerať na ponúkanie produktov a firemných kultúr, ktoré ich inšpirujú a ktoré premietajú ich rovnaké hodnoty, aby cítili identifikované. Táto filozofia nespočíva len v umiestňovaní značky, ale aj v presadzovaní „neštruktúrovaného“ vzdelávania, kde sa vedomosti, princípy a zvyky odovzdávajú publiku.

Reklama má pozoruhodnú schopnosť osloviť masy a upozorniť ľudí na rôzne problémy.

Preto ho mnohé vlády a dokonca aj mimovládne organizácie (MVO) často využívajú na kampane na prevenciu chorôb a závislostí, plánovanie známe, inteligentné používanie prírodné zdroje, atď .

Reklamné kampane určite zahŕňajú veľké investície, ale ak je stratégia kreatívna a profesionálne vykonaná, bude dosiahne zážitok hodný zapamätania v mysliach spotrebiteľov, s pozitívnym dopadom na spoločnosť, ktorý sa odrazí v náraste v predaja.

Bežne teda nájdeme priestory či plochy, kde sa prezentuje postava verejnosti, úplne plné reklám. Niektoré príklady týchto priestorov alebo sfér môžu byť médiá (cez reklamy), ako aj rovnaký chodník alebo ulica, na ktorej sa reklamy nachádzajú strany. Okrem toho vznikajú priestory špeciálne určené na konzumáciu propagovaných produktov, ako sú nákupné centrá, supermarkety a podniky.

Reklama je založená na myšlienke alebo predstave, že čím viac sa produkt dostane k verejnosti, tým sa stane známejším, a teda tým viac možností bude musieť byť spotrebovaný.

Byť známy však nestačí. Je dôležité, aby bola reklama rozpoznaná, čo je podstatný rozdiel. Zatiaľ čo známy produkt neponúka žiadny výrazný prvok, známym produktom je a výrobok, ktorý už bol testovaný a používaný a ktorý si spotrebiteľ znovu vyberie dostane. Úlohou reklamy (a teda jej dôležitosťou) je teda premeniť produkt, predmet, tovar alebo službu do niečoho, čo vyčnieva z radu a čo sa snaží dosiahnuť určitý typ verejnosti.

Fotografie: iStock, fazon1 / Leonardo Patrizi