Funkcie reklamy

Reklama je súbor akcií a prostriedkov, ktoré sa používajú na propagáciu produktu, nápadu, novinky alebo skutočnosti prostredníctvom propagandy; Je to všeobecne neosobná forma komunikácie, ktorá využíva dostupné komunikačné prostriedky na sprostredkovanie správy v prospech niečoho.

Všeobecnou myšlienkou reklamy je komunikovať niečo spôsobom zameraným na ovplyvňovanie správania alebo rozhodnutia príjemcu reklamy, a to buď v prospech niečoho, alebo proti.

Pojem reklama sa bežne používa na označenie súboru tlačených, elektronických alebo iných médií, ktoré sú zvyknuté - propagovať konkrétny výrobok, službu, organizáciu alebo projekt so zameraním na to, aby spotrebitelia získali alebo používali uvedený výrobok alebo služby. Používa sa skôr pre vládne, partizánske, náboženské predmety atď., Pojem propagandy.

Využite rôzne nástroje na prilákanie potenciálnych spotrebiteľov alebo klientov, napríklad plagáty, videoklipy, hudobné zvukové nahrávky, listy, reklama tlačené (personalizované alebo nie) a iné, v ktorých sa optimálne prezentuje to, čo sa propaguje, niekedy prostredníctvom porovnania s podobnými výrobkami alebo službami, vystavením výhod inzerovaného produktu na úkor iného alebo iných podobné výrobky.

Reklama je známa od počiatkov obchodu na úsvite ľudstva; z reklám uskutočnených ľudským hlasom, ktoré hlásali výhody produktu, ktorý obchodník predal alebo vymenil za produkty spoločnosti zvyšok, potom pokračovanie k oznámeniam o konkrétnom produkte v Egypte alebo Mezopotámii pomocou hlinených tabuliek alebo textov reklama na papyrusoch s odkazom na výrobky, ktoré sa predali v určitých regiónoch a ktoré sa používajú na nákup niektorých výrobkov najlepšie iní.

Príklad tohto typu reklamy možno nájsť v starom Ríme, kde boli steny, na ktorých bol inzerovaný výrobok alebo služba, rovnakým spôsobom počas Stredovek, označenia umiestnené v pekárňach, krajčírskych obchodoch, krčmách, hostincoch alebo kovároch, ktoré označujú, že tieto práce boli vykonané alebo poskytované. služby. Boli reklamným médiom, ktoré bolo toľko využívané pre ľudí, ktorí dokázali čítať (písaním značky), ako aj negramotných, pomocou obrázkov, ktorými upútali pozornosť zákazníka.

V súčasnosti reklama pokrýva rôzne médiá, tlačené aj elektronické hlavne bez toho, aby sme nechali stranou hovorenú reklamu, ktorá sa stále používa na námestiach a trhoch na celom svete.

Funkcie reklamy:

Presviedčanie- Reklama sa vyznačuje tým, že sa snaží presvedčiť verejnosť o výhodách konkrétneho produktu alebo služby, pričom odhalí výhody sám a v niektorých prípadoch skrýva svoje nedostatky alebo nedostatky, snaží sa presvedčiť príjemcov správy o vhodnosti získania toho či onoho - výrobok alebo určitá služba na úkor ostatných, ktorým sa niekedy robí zlá reklama, vystavujúc skutočné chyby alebo neexistuje.

správa.- Snaží sa informovať o tom, čo je inzerované, s uvedením podrobností o službe alebo podrobnostiach o produkte, aby mal príjemca podrobnú predstavu o propagovanom objekte.

Originalita.- Prostredníctvom originality sa snaží neupadnúť do monotónnosti, ktorá spôsobuje, že sa ľudia vyhýbajú reklame, čím priťahujú pozornosť a potom sa zameriavajú na to, čo sa inzeruje.

Novinka.- Ide o to, aby inzerovaný inzerát vyzeral ako novinka, alebo aby to, čo je už známe, malo nejakú významnú zmenu, ktorá nejakým spôsobom vyhovuje potenciálnemu zákazníkovi alebo kupujúcemu.

Stálosť.- Je bežné, že sa inzercia v elektronických aj tlačených médiách opakuje, aby sa informácie posilnili v mysli tých, ktorí reklamu vidia alebo počujú.

Reklamné frázy.- Používajú sa „lepivé“ frázy, pomocou ktorých sa správa alebo časť správy uchováva v pamäti príjemcu, buď v pri vedomí alebo v bezvedomí, aby bol produkt prítomný v mysli človeka a aby ho priaznivo predisponoval k tomu, o čo ide inzerované.

Náradie.- Používajú sa nástroje ako hudba a obrázky, ktoré sa uchovávajú vo vedomej alebo nevedomej mysli a podobne mozog súvisí s produktom, alebo myseľ zasa produkt s nejakým príjemným alebo príjemné. Príkladom toho môže byť to, že určité mydlo okrem čistenia tela poskytuje pocit pohody a prináša obrazy osoby, ktorá uvedené mydlo používa, a že osoba by sa pri jej používaní cítila dobre, pričom by nevedome spôsobila, že príjemca reklamy získa predstavu, že pri použití tohto produktu pocíti ten pocit wellness.

Medzi nástroje, ktoré reklama používa, patrí hudba alebo použitie určitých zvukov, ktorými priťahuje pozornosť človeka, alebo sa snažia ovplyvniť jeho náladu. Ďalším často používaným nástrojom sú farebné obrázky, pomocou ktorých je pozornosť osoby upriamená na reklamu.

Prostriedky pre prístup k verejnosti. - Reklama využíva rôzne prostriedky, aby dokázala osloviť čo najviac ľudí, z tlačených médií, ako sú plagáty veľkostí niekoľko, dokonca aj textov a obrázkov v novinách, časopisoch, vestníkoch, knihách a dokonca aj listoch (tie sa zvyčajne robia relatívne personalizované, aby vzbudzovali dojem určitej znalosti osoby, ktorej je určená), alebo ako elektronické médiá, ako je rozhlas, televízia, Pevná a mobilná telefónia a internet, kde sa inzercia zavádza na rôzne stránky zadané používateľom a kombinuje texty, obrázky, videá a zvuky.