Pojem v definícii ABC

Hovor clickbait (a že v španielčine by sme to mohli preložiť ako „návnada na získanie kliknutí“) je bežná prax v jazyku tvoria nadpis novinky tak, aby každého, kto ju číta, prinútil vstúpiť do jej obsahu, aby si ju prečítal všetko. Zahŕňa spolu s falošnými správami jeden z dvoch fenoménov, ktoré úzko súvisia s informáciami a súčasnými udalosťami a v ktorých sa paradoxne hovorí „informačný vek“.

Bolo by to, všeobecne povedané, ako prepis novinárskej nažltlosti (úspora vzdialeností) Internet.

Medzi techniky používané webmi, ktoré to používajú metóda manipuláciu, nachádzame preháňanie, hranie sa s chorobnosťou čitateľa (v rôznych oblastiach a nielen v sexuálnej, ktorá tiež), záhada, ktorá umožňuje nadpisu nahliadnuť, akoby iba čítaním obsahu sme mohli získať prístup k privilegovaným informáciám, a určitými obavami atavistický.

Všeobecne po prečítaní „novinky“ (ktorá mnohokrát nie je taká), ku ktorej sa dostanete po kliknutí na „návnadu“, je čitateľ sklamaný.

Pri tejto technike získavania návštev je najdôležitejší dobrý nadpis, ktorý je výkonný a atraktívny a vyvoláva kliknutie na prístup k obsahu. Nakoniec sa bude snažiť „predať“ irelevantný obsah za cenu zlata a dať mu výraznejšiu prevahu, ako by malo byť.

Funguje to kvôli niekoľkým faktorom, jednak kvôli technikám písania nadpisov, jednak kvôli nízkej vzdelanostnej úrovni ako spotrebiteľ obsahu, ktorý má veľa používateľov internetu.

Pravdou je, že mnohí z nás (a ktokoľvek napíše tieto riadky, nie je výnimkou, že niekedy do toho spadli, aj keď sa snažím byť selektívny s tým, čo ktoré som čítal) neboli sme vzdelaní vyberať to, čo chceme dnes konzumovať, ľahko spadnúť do sietí odpadkovej televízie a clickbait.

Pretože, koniec koncov, ak som predtým porovnal túto prax s novinárskym nažltnutím, transpozícia tohto Amarillismo od písaných médií k audiovizuálnym vedie k trash TV, z ktorých clickbait je často priamy dedič.

Nie je to tak preto, že nás kliknutie na nadpis nevyhnutne vedie k úplne a úplne irelevantnej správe, ale jej skutočný význam v porovnanie To, čo nám majiteľ predáva, je veľmi odlišné.

Najčastejšie používaný zdroj spočíva v použití frázy „čo sa stalo potom, ťa prekvapí na doplnenie nadpisu.

Táto fráza je ako súhrn filozofia clickbait: vygeneruje v čítačke reakciu na potrebu prístupu k obsahu.

Pretože, predstavme si každý minimálne efektný nadpis s týmto sloganom; Predstavme si napríklad, že v daždivý deň niekto zaznamená do svojho smartphonu videozáznam ťahanej ženy kvôli vode stekajúcej po ulici v dôsledku upchatého odtoku, ktorý nakoniec vedie do auta zaparkované. Nie je tu nič zvláštne, čo by bolo pozoruhodné, však?

V skutočnosti, keby som bol novinár a dostali by mi poznámku o tejto udalosti, veľmi pochybujem, že ju zverejním. Teraz si však urobme cvičenie clickbait a napíšme nadpis, aby bola táto „novinka“ atraktívna pre ľahké kliknutie:

Takmer sa zabil! ženu tlačí dážď a čo sa stalo potom, budete prekvapení!

No, úprimne: čítajúc nadpis, neboli by ste zvedaví, čo sa stalo s touto úbohou ženou?

Určite by vás pri čítaní „novinky“ zaujímalo, ako si titulok odôvodňujem. No, možno, tak, že to zakončíme tým, že mala šťastie, že auto bolo zaparkované a nie v ňom pohyb, Mám to vyriešené.

Protivné, že? Bol vám predaný nadpis, ktorý nezodpovedá textu novinky. Samozrejme, že to zodpovedá podstate toho, čo sa stalo (ženu vláči žena dážď; ak nie ste prekvapení, čo sa stalo potom... nie každého prekvapí to isté).

Odôvodnený? Ani nie, ale médiá používajúce clickbait to budú určite považovať za oprávnené.

Clickbait často používa groteskné alebo vtipné udalosti, jednoduché anekdoty, ktoré by iba dávali za vtipné video zverejnené na YouTube a z toho, kto napíše, sa niečo stane pseudo-spravodajské.

V mnohých prípadoch to, čo čítame, v skutočnosti spočíva práve na týchto videách zverejnených na YouTube alebo na skutočných anekdotách, ktorých rozsah nadpisu je príliš veľký.

Ďalšou technikou bežne používanou v clickbait je vytváranie zoznamov, ktoré obsahujú napríklad fotografiu pre každú položku a každú fotografiu umiestniť na inú stránku, ktorá je navzájom prepojená.

Týmto spôsobom a hoci užívateľ internetu neprechádza celým zoznamom, médium získa viac zobrazení stránky.

Príklad by mohol byť Pred a po 10 hollywoodskych hercoch a herečkách, ktorí podstúpili kozmetickú operáciu. Obsah tu neklame, je to to, čo predáva, a v skutočnosti môže tento zoznam obsahovať viac ako tucet príkladov, je to niečo, na čom nezáleží, alebo čo dokonca prináša výhody.

V takom prípade je pripevnenie najvýraznejšej fotografie k nadpisu, ktorá sa zobrazí iba ako posledná položka v zozname, bežnou taktikou na získanie ešte väčšieho počtu zobrazení stránky.

Čitateľ začína návštevu zoznamu v domnení, že sa čoskoro dočká obsahu, ktorý mu nadpis akoby sľuboval, ale po 20 alebo 30 pri pohľade na ďalšie fotografie si uvedomuje, že obsah, ktorý sa zdá byť prisľúbený, je veľmi skrytý a bude ťažké sa k nemu dostať.

Aký je konečný cieľ clickbait? Získajte návštevy, ale na čo? Aby ste postupne získali príjmy z reklamy.

Čím vyšší je počet zobrazení stránky, médium môže lepšie predávať svoj reklamný priestor jednoduchým zobrazením svojich čísel a navyše môže získať viac príjem kliknutím na reklama pretože zvyšuje pravdepodobnosť, že čitateľ klikne na jednu z reklám zobrazených na vašich stránkach.

Je tiež zamýšľané, aby čitatelia zdieľali tento obsah na sociálnych sieťach, napr v niektorých prípadoch ich dokonca prinúti kliknúť na prvok, ktorý ich zdieľa, aj keď Facebook ukončila tieto praktiky.

Na propagáciu tohto obsahu clickbait sa často používajú spodné časti webových stránok, ktoré odkazujú na malý obsah tohto typu.

Fotky z Fotolia: Faithie / Duris Guillaume

Clickbait témy