Definícia ružového kapitalizmu

Aj keď existujú kultúrne tradície a sociálne skupiny, ktoré nezdieľajú zadarmo výraz V oblasti sexuality existuje všeobecná tolerancia voči rôznym spôsobom chápania a prežívania sexuality. V mnohých krajinách prestal byť kolektív LGTB prenasledovaný a mnoho spoločností používa svoje obrázky a symboly na prístup k tomuto sektoru populácia. Jeho stratégia komerčný je známy ako kapitalizmus ruža.

Podpora pohľadávok kolektívu LGTB alebo jednoduchá marketingová stratégia?

Homosexuálni, lesbickí, transsexuálni a bisexuálni ľudia vyvíjajú intenzívny boj o normálnu integráciu do spoločnosti, nie ako o vzácnosť alebo odchýlku. Vo svojom boji dosiahli dôležité úspechy: právne uznanie homosexuálnych manželstiev v niektorých krajinách, odmietnutie väčšiny spoločnosti smerom k rôznym formám homofóbie alebo k zviditeľneniu rôznych druhov na verejných priestranstvách sexuálne sklony. V tejto súvislosti niektoré obchodné značky videli obchodnú možnosť a predávajú svoje výrobky resp služby s dotykom LGTB (napríklad s dúhovou vlajkou alebo so sloganom vyhlasujúcim hrdosť gay).

Sektor komunity LGTB odsudzuje túto marketingovú stratégiu ako oportunistickú. Kto toto prijíma postoj brániť „kritickú hrdosť“ tvárou v tvár komercializácia „gay pride“.

Podnikanie v gay sektore

V posledných rokoch sa homosexuálna komunita prestala marginalizovať a prenasledovať. So zmenou mentality v spoločnosti sa vyvinuli všetky druhy podnikania. V súčasnosti neexistujú len typické gay bary a kluby, ale aj hotely, cestovné kancelárie, zdravotné kliniky rozmnožovanie asistované, poistenie a pod.

Spoločnosti sa zameriavajú na skupinu LGTB, pretože ľudia, ktorí ju tvoria, majú tendenciu mať zaujímavý socioekonomický profil: úroveň vzdelania a nadpriemerná platová úroveň, žijú vo veľkých mestách v známych štvrtiach a trávia veľa času oddychom a zábava. Na druhej strane je to typ spotrebiteľa, ktorý si váži kvalita a to následne vytvára nové trendy v spoločnosti ako celku.

Pochopené ako jednoduchá obchodná príležitosť

Kapitalizmus nemá dobrý obraz v širokých spoločenských sektoroch. V skutočnosti sa hovorí o divokom kapitalizme, ktorý to naznačuje ekonomický systém generuje akýsi permanentný boj medzi ľuďmi.

Označenie ružový kapitalizmus je zjavne hanlivé, pretože kritizuje, že mnohé spoločnosti používajú tvrdenia homosexuálov pre svoje obchodné záujmy. Kapitalistický ekonomický systém však nie je pre alebo proti gayom alebo akejkoľvek inej skupine. Všetko, čo musíte urobiť, je hľadať obchodnú príležitosť.

Fotografie: Fotolia - Alexlmx / Hyejin Kang