Opredelitev subliminalnega sporočila

Človeški um ima dve ravni znanja. Eden je zavesten in racionalen. Drugo je nezavedno in iracionalno. Racionalni del se uporablja za izvajanje operacij, komunikacijo in organizacijo katere koli dejavnosti. Nezavedni del je težje razumljiv, izraža se, ko sanjamo, v nehotenih napakah, ko govorimo, se šali itd. Nezavedno je skrito, ne kaže se na prvi pogled. Sigmund Freud je bil eden od mislecev, ki se je ukvarjal z nezavednim.

Subliminalna sporočila so povezana z nezavednim umom. Subliminalno sporočilo je tista informacija, ki jo naš um zazna, a se tega ne zaveda. Subliminalno sporočilo se skriva v informacijah, zato se uporablja predpona sub, kar pomeni spodaj.

V oglaševanje subliminalna sporočila se uporabljajo tako, da potrošniki dobijo informacije, ki so v sporočilu prikrite konvencionalne. Številni oglasi vključujejo te tehnike, tako da potrošnik imate željo po nakupu izdelka, ker ste informacije prejeli skrito, a povsem namerno.

V reklami s subliminalnim sporočilom je trik

komunikacijo. Vzemimo primer. V filmu avtorja okolje mestna, komercialna blagovna znamka čokolade želi oglaševati in dogovorjeno je, da se skozi film pojavi nekaj sporočil čokolade. Oglaševanje mora biti prikrito, zato je podoba čokolade prikrito v prizorih. Očitno se čokolada ne pojavi. Je pa skoraj neopazno skrit. Gledalec se oglasnega sporočila ne zaveda, verjetno pa bo želel pojesti to znamko čokolade, ko se film konča.

Oglaševanje ni edino področje, kjer se uporabljajo te vrste informacij. Komunikacijski strokovnjaki jih uporabljajo tudi v volilnih kampanjah. V njih se pojavijo drobna sporočila in to v videz nimajo pomena. Lahko so kjer koli: oblika logotipa, majhna gesta v plakat ali kakšno malenkost. Namen je, da podzavestno sporočilo doseže um potencialnega volivca in ima nezavedne razloge za odločitev o možnosti.

Raziskovalci, ki preučujejo in analizirajo človeški um, poskušajo razumeti mehanizme subliminalnih sporočil. Njegov pomen je lahko zelo koristen in z različnimi aplikacijami: trženje, politiko, komunikacija itd.

V zadnjem času se pojavljajo aplikacije, ki zaznajo ta sporočila. To pomeni, da potrošnik želi vedeti, kaj stoji za preprostim oglasom.

Teme v subliminalnem sporočilu