Opredelitev mednarodnega trženja

Beseda trženje se pogosto uporablja kot sinonim za trženje. Sestavljen je iz določitve strategij za promocijo in prodajo izdelka ali storitve na določenem trgu. To idejo lahko razširimo tudi na druge resničnosti, na primer na področju politiko val družbena odzivnost podjetij. Z drugimi besedami, trženje je a disciplina ki poskuša spoznati in prepoznati potrebe posameznikov in družbe.

Mednarodna razsežnost trženja

Majhno tradicionalno podjetje, ki v svojem okolju išče nove stranke, bo moralo izvajati tržne mehanizme, prilagojene lokalni realnosti. Vendar mora večnacionalno podjetje, ki deluje na različnih območjih planeta, upoštevati raznolikost kultur in jezikov potrošnikov, ki jim je namenjen. V tem smislu je mednarodno trženje neposredno povezano z mednarodno trgovino.

Mednarodni tržni načrti

Da se izdelek ali storitev lahko ustrezno promovira v tujini in zunaj lokalnega trga, je treba izvesti načrt trženja z mednarodno projekcijo. Nekateri najpomembnejši vidiki teh načrtov so naslednji:

- Preiskujte resničnost mednarodnega trga. Upoštevati je treba, da se potrošniki v oddaljeni državi morda zanimajo za izdelek, vendar to ni dovolj za začetek načrta, saj je Poznati je treba vse vrste vidikov (prevozna sredstva, ladijski sistem, tarife, plačilna sredstva, porazdelitev prebivalstva po starosti, vzorci potrošnje, itd.).

Mednarodni tržni oddelki podjetij opravljajo različne funkcije

1) predlagajo, kako tržiti izdelek na podlagi ciljnega trga,

2) oblikujejo določen izdelek, odvisno od potrošnika, na katerega ciljajo,

3) analizirajte izdelek ali storitev tako, da ima globalne značilnosti in da je lahko zanimiva za največje možno število potrošnikov (v tem smislu morate izbirati med strategijo iz standardizacija izdelka ali strategije prilagajanja določenemu trgu) in

4) vrednotijo ​​vrsto elementov izdelka ali storitve, ki jih je treba internacionalizirati (blagovna znamka, etiketa, embalaža, varnost, garancije, kakovost, storitev itd.).

Univerzitetni študij mednarodnega trženja

Akademski tečaji te discipline vključujejo zelo široko znanje, najpomembnejša pa so naslednja:

1) tržne strategije,

2) procesi internacionalizacije,

3) načini izvoz,

4) mednarodna komunikacija,

5) raziskovalna orodja,

6) distribucijski kanali in upravljanje logistike ter

7) mednarodna konkurenčnost.

Fotografije: Fotolia - Zmaj / Gstudio

Teme v mednarodnem trženju