Opredelitev marketinškega miksa

Tržna mešanica je temeljno orodje za komercializacija ustrezne izdelke ali storitve, ki jih ponuja podjetje, sestavljeno iz štirih glavnih elementov, ki so: izdelka, cene, kraja in promocije, tako da, ko te dosežejo enak delež, postanejo stolpec kaj strategijo trženje in trg. Tako ga pozna tudi Marketing Mix ali 4P's Marketing v svojem prvotnem pomenu, pri čemer opaža, da se sčasoma razširi na 8P.

Marketinško mešanico je v petdesetih letih prejšnjega stoletja priznal Neil H. Borden, profesor na univerzi Harvard, do leta 2003 je razkril E. Jerome McCarthy. Do leta 2008 sta tržnika Philip Kotler in Armstrong ta konglomerat izrazov opredelila natanko okoli funkcionalnosti kot:

S to mešanico se ne izvajajo samo prodajne taktike, temveč se prepoznajo tudi načini za večjo učinkovitost pri stalnosti in zvestobi blagovne znamke, zaradi česar je stranko Zavestno uživajte v spoznanju razlik izdelka ali storitve s konkurenco; nabor 4p -jev je mogoče spremeniti ali prilagoditi vsaki situaciji, tako da lahko stranka in podjetja koristijo ustvarjanju veliko povpraševanje in s tem tudi dober dobiček je na strani potrošnika cilj imeti zadovoljne kupce za te nakupe naredi.

Opredelitev vsake komponente tržne kombinacije

- Izdelek. Blago je namenjeno potrošnji, ni le opredeljeno kot blago, ampak tudi kot vse, kar se lahko ponudi na trgu za zadovoljiti potrebo ali željo, lahko je fizična, izkušnja, nekaj duhovnega, informacije, skratka kateri koli element, ki je dovzeten za ponudbo in toženec. Podjetja morajo ponuditi izdelke z atributi in značilnostmi, ki morajo biti vidni, da so privlačni. upoštevati mora tudi življenjski cikel zadevnega izdelka ali storitve ter zadovoljstvo vsakega potrošnika zahtevano.

- Cena. Pri trženju je element, ki ustvarja dohodek, če so vključeni stroški, ki nastanejo s proizvodnjo izdelka ali storitve; cena je zelo prilagodljiva in se spreminja zaradi različnih vzrokov ali okoliščin, kar se ne zgodi pri drugih P -jih, ki sestavljajo mešanico; pod ceno sta določena pozicioniranje in kakovost, nekateri od kazalniki za strategijo pod tem naslovom so: elastičnost cene, oglaševanje, promocija, določanje cen nad ceno, zaznana vrednost, ciljni stroški in prodaja. Cena je vrednost, ki se zaračuna za rezultat, ki je ponujen kupcem, cene so zagotovo ključne strategije, kot je vodenje stroškov, ki temelji na znižanju stroškov, da bi imeli boljšo ceno od pristojnosti.

- Kvadrat. Upoštevan je kraj, kjer so izdelki najdeni, v tem razdelku sta logistika in distribucija ključnega pomena, ki določata elemente prihoda izdelke in storitve za potrošnika, je trg lahko trgovina z živili, supermarket, lekarna in številna druga mesta, kjer nakupovanje. Strategija, ki ji je treba slediti v okviru tega temelja, temelji na odlični distribuciji pri transportu in skladiščenju, To je odločilno, da bo izdelek v rokah potrošnikov, ko ga bodo potrebovali.

- Promocija. So orodja za spodbujanje nakupa, običajno so to znižanja cen, 2x1 nakupi, bonusi, nagrade in brezplačni vzorci, če omenimo nekaj bolj tradicionalnih. Ta dejavnost se uporablja kot strategija za podjetja, tako da njihov izdelek doseže največje število strank na ciljnem segmentu trga, vse z željo po povečanju dohodek, Tu nastopijo oglaševalske naloge in komercialno širjenje za objavo promocij.

S časom v iskanju večjih koristi je bilo treba dodati še druge elemente, ki skupaj s klasično mešanico ustvarjajo 8P: dodajanje Osebe (povezano z delavci, ki delajo okoli izdelka, kar zadeva podobo in funkcionalnost), Postopek (analizira načine doseganja javnosti in ugotavlja možne težave z izkušnjami), Prisotnost (kot odziv na utrjevanje podobe izdelka in proizvajalca ter načinov približevanja javnosti) in Produktivnost (opredeljuje področje naložb in splošne stroške v Ravnovesje s pričakovanimi ali pridobljenimi rezultati), s katerimi se oblikujejo donosne strategije.

Oglaševalske akcije so določene na podlagi poznavanja tržne kombinacije izdelkov, poslovnih enot, blagovnih znamk in storitev na svetovnih trgih; Če poznate štiri elemente te mešanice, lahko ustvarite uspešne trženjske strategije.