Koncept v definiciji ABC

A Ciljna skupina, kot se imenuje v angleščini, oz Ciljna skupina, kot se imenuje v španskem jeziku, je a vrsta študijske tehnike, ki se uporablja v družbene vede in v komercialnem delu, ki omogoča poznavanje in preučevanje mnenj in stališč določene publike.

svoje metodologijo delo je sestavljeno iz srečanje skupine od šest do dvanajst ljudi, plus moderator ki bo zadolžen za postavljanje vprašanj in vodenje srečanja. Da bi bilo delo fokusne skupine učinkovito, moderator nikoli ne sme dovoliti, da se skupina oddalji od predmeta študija.

Ko je vprašanje postavljeno, skupina bo razpravljala o obravnavanem vprašanju, ki je lahko politična, gospodarska ali o izdelku ali storitvi, če ima komercialni namen oz oglaševanje.

V interakciji skupine bodo odgovarjali na vprašanja in se bodo pojavila druga, medtem ko bo pogoj za Svoboda Mnenje se izkaže za temeljno, tako da se vsak počuti udobno in svobodno izrazi svoje misli.

Fokusna skupina je po naročilu marketinga široko uporabljena tehnika, saj nam omogoča, da najdemo nezadovoljene želje in potrebe. glede izdelkov, na primer vprašanja v zvezi z embalažo, ponujenimi okusi, v primeru katerega koli izdelka prehransko. Informacije, pridobljene s tem, bodo bistvene, ko gre za uspeh ali neuspeh blagovne znamke.

V idealnem primeru bi bilo treba na sejah fokusne skupine razviti scenarij, ki bo služil za začetek in zaključek razprave. Čeprav je nekaj ponavljajočega se, da so udeleženci pod vplivom skupinskega pritiska in zato spremenijo kakršno koli stališče ali mnenje Kar zadeva vprašanje, se lahko tako težavo odpravi s posebnimi strategijami, za katere morajo biti moderatorji pripravljeno.

Obstajajo različni načini srečanja s fokusnimi skupinami, kot so: dvosmerne seje (skupina razpravlja iz opazovanje dinamike druge skupine), dvojne moderirane seje (Obstajata dva moderatorja z dvema različnima nalogama: nemoten razvoj seje in popoln razvoj seje), seje z nasprotnimi moderatorji (moderatorji utelešajo različna stališča o isti temi), seje z moderatorskimi udeleženci (udeleženec bo začasno deloval kot moderator), seja z integracijo od stranko(predstavniki strank so del skupine na odprt ali prikrit način), mini seje (sestavlja ga največ pet članov), telekonferenčne seje (seje, v katerih se uporablja telefonsko omrežje) in spletne seje ( menjava poteka skozi internet).

V primeru slednjega imajo običajno večje število prednosti pred tradicionalnimi, od prihranka stroškov do možnost združevanja geografsko oddaljenih ljudi, k večji dezinhibiciji udeležencev pri udeležbi na diskusija.