Koncept v definiciji ABC

The številke retorika so elementi jezika, ki bogatijo komunikacijo in vnesite ustvarjalni pridih v literatura ali v svet oglaševanje. Kot vemo, so retorične številke zelo raznolike ( metafora je najbolj znano, obstajajo pa tudi drugi, kot so metonimija, sinekdoha, hiperbola ali elipsa). Vsak od njih ponuja "formulo" ednina, mehanizem za razvrščanje besed s točno določenim namenom. Nato bomo poskušali razložiti eno najbolj edinstvenih figur govora, elipso.

Kaj je elipsa in nekaj primerov

Kot literarna figura je elipsa nenamerna omemba besede ali več besed. Namen te opustitve je izraziti idejo na neposreden in jedrnat način. preprostost. Izbris besede ne bi smel spremeniti sporočila, saj gre za izpustitev izraza, ki ni bistven. Z drugimi besedami, beseda, ki ni izrečena, je v sporočilu že implicitna. V večini primerov pride do brisanja ene ali več besed, ker je izgovoriti ali zapisati odvečno.

Če rečem "Vicente ima rad igrače, Marija pa ne", uporabljam elipso, ker izrecno ne trdim, da Maria ne mara igrač, ker je popolnoma nepotrebna. Poglejmo še en primer: "Moja sestrična Gabriela se je poročila pred šestimi leti, njena sestra pa še ne" (samoumevno je, da se sestra ni poročila). Elipsa besede iz različnih razlogov izpusti (jih ni treba, če bi jih omenjali, bi se nekoliko ponavljale, poleg tega pa je to način, kako besede shraniti in izboljšati komunikacijo). Poglejmo še en ilustrativni primer: srečata se dva dobra prijatelja in eden reče drugemu "V mojem naročju" (očitno je samoumevno je, "Pridite mi v naročje", tako popolna kot nepopolna oblika imata enako pomen).

V rekih in v oglaševanju

Reki so priljubljeni reki, ki sporočajo a poučevanje. V pregovoru najdemo primere, v katerih se elipsa uporablja kot vir za doseganje večje kratkosti in večjega vpliva na sporočilo (bežeči sovražnik, srebrni most).

Oglaševalni jezik (ne glede na to, ali uporablja besede ali slike) mora biti učinkovit in sugestiven, zato je elipsa dober vir na področju komunikacije. Predstavljajte si, da je v televizijskem oglasu za brezalkoholno pijačo znane blagovne znamke senca steklenica brez izrecne navedbe, za katero blagovno znamko gre, in skupina mladih si ogleduje senco Super veselje (V tem primeru je razvidno, da tisto, kar ni rečeno, ime brezalkoholne pijače, je zelo prisotno v sporočilu).

Foto: iStock - kate_sept2004