Pomen oglaševanja

Oglaševanje je preprosto povedano informacija. Ne glede na to, ali najavljamo nov izdelek ali storitev, delimo informacije o cenah, obveščamo o novostih prodajnih mestih ali preprosto spominjanje in krepitev podobe blagovne znamke, vse je povezano s prenosom informacije. Že od antičnih časov je oglaševanje v poslovnem svetu v veliko pomoč, saj spodbuja zdravo konkurenco med podjetji. Njegov glavni cilj je povedati svetu, da imamo nekaj zanimivega za ponuditi in je lahko karkoli od dogodka, nove linije izdelkov ali politične kampanje. Lahko je v obliki tiskanih oglasov, panojev, radia, televizije in zdaj tudi socialna omrežja.

Oglaševanje je nenehno prisoten pojav v našem življenju in lahko opozorimo na pojav tega pojava proti sredini ali koncu 19. stoletja, ko so množične družbe začele biti ustvarjen. V tem smislu je oglaševanje v veliki meri odvisno od oblikovanja množične družbe, ki ima prost dostop na pismenost, informacije in potrošnjo, ki so ti trije ustrezni in potrebni stebri oglaševanje.

Če se ne oglašuje, ne obstaja. Kaj vam pomaga ponujati idealen izdelek, če nihče ne ve zanj?

Oglaševanje je oblika komunikacije. Za večino podjetij je ključno orodje za uspeh. Zelo pogosta in resna napaka je domneva, da se potrošniki samodejno zavedajo, kaj jim ponujamo. Kot da to ne bi bilo dovolj, je danes konkurenca takšna, da so najverjetneje druga podjetja delajo enako kot mi in ciljnemu trgu moramo pokazati, zakaj smo drugačni in vrh.

Podjetja, za katera se zdi, da so vsak dan vseprisotna mediji tradicionalne in digitalne, imajo največjo bazo strank in najbolj uspevajo v poslu. Če se nihče ne zaveda, kako odličen je vaš izdelek, ga ne bo kupil, tako preprosto je. Ljudje imajo raje tisto, kar vedo. Na splošno se nagibamo k temu, kar nam je znano, namesto k temu, kar je neznano. Nenavaden izdelek je vedno povezan s povečanim tveganjem, primerjava cen in kakovosti pa lahko od nas zahteva, da preživimo precej časa v odločanje. Oglaševanje pomaga blagovnim znamkam pridobiti verodostojnost in zaupanje, da postanejo najboljša možnost v glavah svojih potrošnikov.

Čustvena povezanost s potrošnikom

Poleg preprostih informacij ima najboljša in najučinkovitejša oglaševalska strategija še dodaten in zelo pomemben namen: daje nam nekaj občutka o izdelku. S tem, ko se kupec čustveno poveže s sporočilom, se ustvari zvestoba blagovni znamki, kar na dolgi rok pomeni večjo prodajo.

Sredstvo za izobraževanje družbe

Philip Kotler, bolj znan kot "oče marketinga", predlaga koncept marketinga 3.0, ki pravi, da današnji potrošniki kupujejo izdelke in storitve, ki zadovoljujejo njihove najgloblje potrebe po skupnosti, idealizmu in ustvarjalnosti, zato blagovne znamke osredotočiti se morajo na ponudbo izdelkov in korporativnih kultur, ki jih navdihujejo in projicirajo njihove enake vrednote, tako da lahko čutijo ugotovljeno. Ta filozofija ni sestavljena le iz pozicioniranja blagovne znamke, temveč tudi s spodbujanjem "nestrukturiranega" izobraževanja, kjer se znanje, načela in navade prenašajo na občinstvo.

Oglaševanje ima izjemno sposobnost, da doseže množice in osvešča ljudi o različnih vprašanjih.

Zato ga številne vlade in celo nevladne organizacije (NVO) pogosto uporabljajo za kampanje za preprečevanje bolezni in zasvojenosti, načrtovanje poznana, inteligentna uporaba naravni viriitd.

Zagotovo oglaševalske akcije vključujejo veliko naložbo, a če je strategija kreativna in strokovno izvedena, bo bo dosegel izkušnjo, vredno spomina v glavah potrošnikov, s pozitivnim učinkom na podjetje, ki se bo odražal v povečanju prodaja.

Tako je običajno najti prostore ali območja, kjer je predstavljena figura javnosti, popolnoma polna oglasov. Nekateri primeri teh prostorov ali sfer so lahko mediji (skozi oglasi) kot tudi isti pločnik ali ulica, kjer so vsi oglasi prisotni straneh. Poleg tega se pojavijo prostori, ki so posebej določeni za potrošnjo oglaševanih izdelkov, kot so nakupovalna središča, supermarketi in podjetja.

Oglaševanje temelji na ideji ali pojmovanju, da čim bolj izdelek doseže javnost, bolj bo postal znan in s tem več možnosti bo imel za njegovo porabo.

Toda biti znan ni dovolj. Pomembno je, da je oglaševanje prepoznavno, kar je bistvena razlika. Medtem ko dobro znan izdelek ne ponuja nobenega razlikovalnega elementa, je dobro znan izdelek a izdelek, ki je bil že preizkušen in uporabljen in ga ponovno izbere potrošnik, ki dobi. Tako je naloga oglaševanja (in s tem njegov pomen) pretvoriti izdelek, predmet, blago ali storitev v nekaj, kar izstopa od ostalih in želi doseči določeno vrsto javnosti.

Fotografije: iStock, fazon1 / Leonardo Patrizi