Primer celotnega trženja

Pri lansiranju izdelka in / ali storitve morajo podjetja dati veliko težo različnim dejavnikom, ki to dopuščajo vaš izdelek in / ali storitev je prepoznan in zaželen na trgu in s tem pridobi trajnost in več gospodarske javne službe.

Blagovna znamka izdelka je izredno pomembna, saj je iz njega izdelek dobil ime ali simbol in / ali storitev, zaradi česar se razlikuje od drugih in potrošniku omogoča, da jo prepozna in raje kot drugi.
Podjetja morajo vložiti, kar je potrebno, v zagotavljanje blagovnih znamk, ki lahko postanejo zelo prepoznavne; prave blagovne znamke morajo potrošniku zagotoviti obljubo in korist. Biti morajo dovzetni za združenja, ki jim omogočajo lažje prepoznavanje in povezovanje z njihovimi značilnostmi s hitrim pogledom in tako omogočijo, da se jih zlahka zapomnijo in ne izgubijo med nešteto blagovnimi znamkami na trgu.
Združenja, ki jih je treba upoštevati, so močna, ugodna in edina, kot to nam bo omogočil, da iz naših pričakovanj ugotovimo, pri katerih vidikih si je treba prizadevati jih izboljšati.

Blagovna znamka kot taka nam mora omogočiti prepoznavanje koristi, ki nam jih ponuja, osebnost, kulturo in podobo uporabnika.

Drugi dejavnik, ki ga moramo upoštevati, je pozicioniranje izdelka in / ali storitve (to je trajnost potrošnika, zaznavanje, ki ga ima kupec o lastnostih izdelka v primerjavi z lastnostmi blagovnih znamk konkurenčno), je to mogoče dati na različne načine: od vodenja, operativne odličnosti ali pristopa do stranka. Osnovna pravila tega pozicioniranja morajo biti v enem od teh vidikov nadrejena in v drugih dveh ustrezna; Izredno težko je biti nadrejen v vseh treh vidikih, poleg tega pa to ne bi privedlo do nobenega vidika, kar bi lahko bilo kontraproduktivno.
Ne smemo pozabiti vidika, v katerem smo boljši, da bi lahko delali na njem in ga izboljšali, zaradi česar se razlikujemo od konkurence in imamo večjo zanesljivost s strani potrošnika.

Vrednostni položaji so različni in vsako podjetje se mora v nekaterih prepoznati, to so: več za več (na voljo je več inovacij in več izdelkov, vendar po ceni višje), več za isto (zagotovljeno je več inovacij, vendar ostane enaka cena), enako za manj (enako je zagotovljeno, vendar se zaračuna manj), manj za veliko manj (manj je inovacij in manj raznolikosti in se zato manj zaračuna) ali pa je zadnje in najprimernejše več za manj (v tem primeru večje in večjo raznolikost, vendar po nižji ceni), kot sem že omenil, bi bil to najprimernejši vrednostni položaj, saj nas potrošnik prepozna kot tiste, ki damo več stvari, kakovostnih in drugačnih od konkurenčnih ali podobnih, vendar po veliko nižji ceni, kar je v teh kriznih časih super pomembnost.

Poleg blagovne znamke in položaja moramo upoštevati tudi slogan znamke (stavek), tiskovni predstavnik (znana oseba), lik (maskota) in predmet ker bodo vsi ti med seboj povezani vidiki omogočili potrošniku, da razlikuje en izdelek od drugega in daje prednost blagovni znamki drugo.

Obstaja strategija, ki je ne smemo pozabiti prepoznati in sprejeti na trgu, imenovana QSCV (kakovost, storitev, čistoča in vrednost), če bomo to upoštevali, bomo imeli praktično zagotovljen uspeh in potrošnik nas bo brez težav identificiral nekatere, vendar je treba vsak vidik ves čas ohranjati, sicer bi v nas ostala slaba podoba trg.

Podoba je dojemanje, ki ga ima potrošnik do nas, in tej sliki je treba slediti v kadar koli in kadarkoli, kajti če vam v katerem koli vidiku ne uspe, se to zelo enostavno izgubi in z njim izgubimo vse.

Identiteto imamo iz izkušenj, ki jih ima potrošnik z blagovno znamko, zato je treba zagotoviti, da je vedno dobra.

Ne smemo pozabiti, da morajo tržne strategije, ki jih sprejemamo, temeljiti na pozicioniranju in vrsti podjetja, Ugotoviti moramo, kaj nas ločuje od drugih, preučiti naše stranke in konkurente ter naš komunikacijski sistem, kaj kaj Pri podjetju ne deluje vedno, tudi v večini primerov ne gre pri drugih, ker smo edinstveni in kot taki moramo zdravi nas.

Osnove odličnosti so inovativnost in drugačnost.