Koncept v definiciji ABC

Klic clickbait (in da bi v španščino lahko prevedli kot "vaba za doseganje klikov") je stalna praksa v sestavite naslov novice na način, ki spodbuja tistega, ki jo prebere, da vstopi v vsebino in jo prebere vse. Obsega skupaj z lažnimi novicami enega od dveh pojavov, ki sta močno povezana z informacijami in aktualnimi dogajanji v tako imenovani »informacijski dobi«, paradoksalno.

Na splošno bi bilo to kot prečrkovanje novinarske rumenkaste barve (varčevanje razdalj) do Internet.

Med tehnikami, ki jih uporabljajo spletna mesta, ki to uporabljajo metoda manipulacije, najdemo pretiravanje, poigravanje z bralčevo obolelostjo (na različnih področjih in ne le na spolni, kar tudi), skrivnost, ki omogoča pogled na naslov, kot da bi le z branjem vsebine lahko dostopali do privilegiranih informacij, in določene strahove atavistični.

Na splošno se bralec po branju "novic" (ki večkrat niso take), do katerih je prišlo po kliku na "vabo", razočaran.

Pri tej tehniki obiska je najbolj pomemben dober naslov, ki je močan in privlačen ter povzroči klik za dostop do vsebine. Na koncu se želi "prodati" nepomembno vsebino po ceni zlata, da ji damo bolj vidno prednost, kot bi morala biti.

Deluje zaradi več dejavnikov, tako zaradi tehnik pisanja naslovov, kot tudi nizke izobrazbene ravni, da bi bil potrošnik vsebin, ki jih imajo številni uporabniki interneta.

Resnica je, da mnogi od nas (in kdor piše te vrstice, ni izjema, če smo kdaj padli vanjo, čeprav se trudim biti selektiven pri tem, kaj ki sem ga prebrala) nismo bili izobraženi, da bi izbrali tisto, kar danes želimo zaužiti, tako da bi zlahka padli v mreže smeti TV in clickbait.

Ker navsezadnje, če sem prej to prakso primerjal z novinarsko rumenkastostjo, je prenos te Amarillismo iz pisanih medijev v avdiovizualno vodi v smeti TV, med katerimi je pogosto klika neposredni dedič.

In to ne zato, ker nas nujno klik na naslov pripelje do popolnoma in popolnoma nepomembnih novic, ampak resnično pomemben za primerjava pri tem, kar nam prodaja lastnik, je zelo različno.

Široko uporabljen vir je zatekanje k besedni zvezi „kar se je zgodilo, vas bo presenetilo da izpolnite naslov.

Ta stavek je kot zbornik filozofijo clickbait: v bralcu sproži odziv potrebe po dostopu do vsebine.

Ker si predstavljajmo kakšen minimalističen naslov s tem sloganom; Na primer, predstavljajmo si, da nekdo v deževnem dnevu s pametnim telefonom posname video posnetek vlečene ženske zaradi vode, ki teče po ulici zaradi zamašenega odtoka, ki na koncu naleti na avto parkirano. Tukaj ni nič radovednega razen izjemnega, kajne?

Pravzaprav, če bi bil novinar in bi mi posredovali sporočilo, ki pripoveduje o tem dogodku, zelo dvomim, da bi ga objavil. Zdaj pa naredimo vajo s klikom in napišemo naslov, da bodo te "novice" privlačne za preprost klik:

Skoraj se je ubil! žensko potisne dež, in kaj se je zgodilo potem, boste presenečeni!

No, odkrito: ne bi vas ob branju naslova zanimalo, kaj se je zgodilo s to ubogo žensko?

Zagotovo bi se ob branju "novic" spraševali, kako utemeljujem naslov. No, mogoče tako, da jo zaključi z besedami, da ima srečo, da je bil avto parkiran in ne premikanje, Rešil sem ga.

Moteče kajne? Prodan vam je bil naslov, ki ne ustreza vsebini novic. No, seveda ustreza bistvu tega, kar se je zgodilo (žensko vleče dež; če nisi presenečen, kaj se je zgodilo potem... no, vsi niso presenečeni nad istim).

Utemeljeno? Sploh ne, toda mediji, ki uporabljajo clickbait, bodo to zagotovo videli kot upravičeno.

Clickbait pogosto uporablja groteskne ali šaljive dogodke, preproste anekdote, ki bi le dale za smešen video, objavljen na YouTubu, in za tistega, ki piše, postane nekaj psevdo-novice.

Pravzaprav v mnogih primerih to, kar beremo, temelji prav na teh videoposnetkih, objavljenih na YouTubu, ali na resničnih anekdotah, katerih obseg naslova je prevelik.

Druga tehnika, ki se običajno uporablja pri klik-vabi, je sestavljanje seznamov, ki vključujejo na primer fotografijo za vsak predmet in vsako fotografijo postavijo na drugo stran, ki je med seboj povezana.

Na ta način in čeprav uporabnik interneta ne gre skozi celoten seznam, medij dobi več ogledov strani.

Primer bi bil Pred in po desetih hollywoodskih igralcev in igralk, ki so bili podvrženi lepotni operaciji. Tu vsebina ne zavaja, je tisto, kar prodaja, in dejansko lahko ta seznam vsebuje več kot ducat primerov, to je nekaj, kar ni pomembno ali kar celo koristi.

V tem primeru je pripenjanje najbolj presenetljive fotografije naslovu, ki bo predstavljen le kot zadnji element na seznamu, običajna taktika za pridobitev še več ogledov strani.

Bralec začne obisk seznama z mislijo, da bo kmalu videl tisto vsebino, za katero se je zdelo, da mu je naslov obljubljal, a po 20 ali 30 strani drugih fotografij, ugotovi, da je vsebina, za katero se zdi, da je obljubljena, zelo skrita in da jo bo težko doseči.

Kakšen je končni cilj clickbait-a? Pridobite obiske, ampak zakaj? Da bi po drugi strani dobili prihodke od oglaševanja.

Večje kot je število ogledov strani, medij lahko bolje proda svoj oglasni prostor, tako da preprosto prikaže svoje številke, poleg tega pa lahko dobi tudi več dohodek s kliki na oglaševanje saj povečuje možnosti, da bo bralec kliknil enega od oglasov, prikazanih na vaših straneh.

Prav tako naj bi bralci delili to vsebino na družbenih omrežjih, torej v v nekaterih primerih jih celo prevarajo, da kliknejo element, ki jih deli, tudi če Facebook je odpravil te prakse.

Za promocijo te vsebine clickbait se pogosto uporabljajo spodnji deli spletnih strani, ki vodijo do nekaj tovrstnih vsebin.

Fotografije Fotolia: Faithie / Duris Guillaume

Teme Clickbait