Koncept v definiciji ABC

Blagovna znamka Mattel je ikono svetovne trgovine z igračami. Njegova zgodovina se je začela leta 1945 v skromni delavnici, ko sta Harold Mattson in Elliot Handler z ženo združila moči in ustvarila novo blagovno znamko iz priimka prvega in imena drugega. Sprva so se njegovi ustanovitelji osredotočili na proizvodnja obrti okvirjev za slike, sčasoma pa so predstavili igrače, lutke in dodatki za najmlajše.

Plastična ukulele je bila prvi komercialno uspešen izdelek. Leta 1959 se je rodila zvezdna lutka znamke Barbie.

Sedež podjetja je v El Segundu v Kaliforniji, vendar 75% izdelkov izdelujejo v azijskih državah. Mattel je v zadnjih letih premalo uspešen.

Star izdelki

Barbie je veliko več kot le lutka. Oblikovala ga je žena enega od ustanoviteljev blagovne znamke in njegove videz Fizika posnema kanon ženske lepote. Ken Carson je Barbiein fant in dekleta lahko z obema lutkama in pripadajočimi dodatki poustvarjata vse mogoče zgodbe.

Hot Wheels je linija avtomobilov a lestvica to potezo z odličnim zmanjšal hitrost in ima milijone zbirateljev po vsem svetu.

Tako imenovani, ker se prilegajo v žep in jih lahko nosite kamor koli, so Polly Poocket ikonične lutke s svojim miniaturnim svetom.

Paleta Mattel Games vključuje igre s kartami (Boom-O ali Jabolka do jabolk) od strategijo (Blokus), video igre (The Harbingers) ali kombinacija malenkosti in strategije (Bezzerwizzer).

Linija American Girl vključuje lutke različnih narodnosti in vrsto dodatkov.

Čeprav je zgodovina tega podjetja polna komercialnih uspehov, je bilo tudi nekaj polemik

- lutka Barbie velja za simbol "neumne blondinke" in predstavitev objektivizacije žensk.

- V 90. letih so v nekaterih tovarnah v ZDA ameriški delavci odpuščali azijsko delovno silo po nižji ceni.

- Prejela je tudi ostre kritike zaradi uporabe svinčenih materialov za izdelavo nekaterih igrač.

- Končno so leta 2010 vodje MGA Entertainment postavili a povpraševanje proti Mattelu, ki je bil več kot desetletje obtožen industrijskega vohunjenja (v sodnem procesu je bil Mattel spoznan za krivega in je moral konkurentu plačati globo v višini milijonov dolarjev).

Fotografije Fotolia: kapljica črnila / flamingo

Mattelove teme