Koncept v definiciji ABC

V svetu šport ena izmed komercialnih blagovnih znamk z največjo projekcijo je Nike. Njegova dejavnost se osredotoča na oblikovanje, prodaja in distribucija športne opreme, zlasti superg. Trenutno je po vsem svetu več kot 700 tovarn, povezanih s to blagovno znamko, leta 2017 pa je imela več kot 55.000 delavcev.

Logotip Nike je ustvaril mladi študent iz grafično oblikovanje ki je za svoj dizajn prejel 35 dolarjev. The ustanovitev Največji nakupovalni center podjetja se nahaja v Londonu, natančneje na ulici Oxford Street.

Njegov logotip je mednarodno znan, njegovo ustvarjalko Carolyn Davidson pa je navdihnila boginja zmage iz grške mitologije

Zgodovina te blagovne znamke se je uradno začela leta 1971, prej pa osnutekposel Nike je imel drugo ime, "Blue Ribbon Sports". Njen promotor je bil Phil Knight, profesor računovodstvo in nekdanji športnik ekipe Univerze v Oregonu. Zraven je bil trener Atletika ki je postal soustanovitelj podjetja, Bill Bowerman.

Zavezništvo med njima je bilo popolna mešanica: Knight je bil mladenič s podjetniškimi sanjami, Bowerman pa eden izmed njih Najboljši ameriški atletski trenerji in so bili obsedeni z izpopolnjevanjem čevljev šport

Velik komercialni preskok znamke se je zgodil leta 1972. Pred olimpijskimi igrami v Münchnu so se soustanovitelji Nike odločili preizkusiti nov čevelj z veliko obljubo ameriške atletike Steve Prefontaine. Ta tekač je sodeloval na preizkusu 5000 metrov na olimpijskih igrah v Münchnu in bil prvi, ki je nosil Nike čevlje (čeprav Prefontaine ni dosegel zmage v dirkaje bil množični idol, ki je postal mit o tem športu, ko je leta 1975 umrl zaradi prometne nesreče).

Zadnje besede morilca so postale eno najbolj prepoznavnih oglasnih sporočil na vsem svetu

Slavni slogan "Just do it" ni bil običajna iznajdba oglaševalcev, ampak je bil v resnici Šlo je za zadnji stavek, ki ga je izrekel obsojenec na prošnjo, da izreče svojega zadnjega besede. To se je zgodilo leta 1976, ko je bil Gary Gilmore pred usmrtitvijo.

Luksuzni športni čevelj, povezan z delovnim izkoriščanjem otrok

Blagovna znamka Nike predstavlja poslovni uspeh. Odlični športniki nosijo svoja športna oblačila in obutev, milijone ljudi po vsem svetu kupuje njihove izdelke.

Vendar pa je podjetje zapleteno v zelo mračno zadevo: v njegovih tovarnah v Aziji je zaposleno otroško delo. Odgovorni za Nike so tovrstne trditve vedno zanikali.

Fotografije Fotolia: namandari / zabava