Koncept v definiciji ABC

Keep Calm pomeni v angleščini ohraniti mir. Vendar ta prevod ne izraža svojega pravega pomena, saj gre v resnici za sporočilo z dvojno dimenzijo: a ikono globaliziranega sveta in slogan, povezan z drugo svetovno vojno.

Ikona svetovne kulture

Najverjetneje smo videli majice, plakate ali ozadja, na katerih je pod besedami krona Bodite mirni, čemur sledi dopolnilno sporočilo (in pojdite po nakupih, ljubite in trdo učite ter se sprostite in mnogi drugi) Ta sporočila so del trženja in oglaševanje in postali so planetarni pojav.

Resnična zgodba ikone

Ko se je začela druga svetovna vojna vlada Britanijo je skrbela morebitna nacistična invazija, ki se na srečo ni nikoli zgodila. Z namenom spodbuditi prebivalstva Vlada se je soočila z vojnimi stiskami in trpljenjem in začela oglaševalska akcija s plakati po vsej državi z naslednjim sporočilom: Keep Calm and Carry on.

Sporočilo je na vrhu vključevalo simbol britanske krone, imelo je rdečo podlago in bele črke. Tako je plakat izražala je potrebo po ohranjanju mirne drže ob težavah. Ne smemo pozabiti, da je v vojnih časih tovrstno sporočilo, naslovljeno na prebivalstvo, zelo pogosto ( slavni "Ne bodo šli mimo", ki ga je francoska vojska uporabljala v prvi svetovni vojni in pri obrambi Madrida med vojna

civilno Španski).

Ko se je končala druga svetovna vojna, je plakat Keep Calm izgubil svoj pomen in bil popolnoma pozabljen. Vendar pa je mnogo let kasneje prodajalec knjig na severovzhodu Anglije našel staro tablo in jo postavil pred vrata njegovo knjižnico z dekorativnim namenom, saj je bila izvirna knjiga in je vzbudila radovednost stranke. Leta 2005 je britanski časopis "The Guardian" objavil zgodbo o plakatu, razstavljenem v knjigarni, in njegovem zgodovinskem izvoru. Od te publikacije se je sporočilo Keep Calm začelo širiti po vsem planetu.

Kot zanimivost velja omeniti, da se knjigarna, ki jo je populariziralo Keep Calm, popularizirala, imenuje "Barter Books" in se nahaja v majhnem angleškem mestu Alnwick. To podjetje je stara železniška postaja in za to razlog v Ljubljani je električni vlak delovanje v knjigarni in je namenjen zabavi obiska strank.

Fotografije: iStock - Andrei_F / stockvisual

Teme v programu Calm Calm