Дефиниција међународног маркетинга

Реч маркетинг се обично користи као синоним за маркетинг. Састоји се од успостављања стратегија у циљу промоције и продаје производа или услуге на одређеном тржишту. Ова идеја се може проширити и на друге стварности, попут поља политике талас социјална одговорност компанија. Другим речима, маркетинг је дисциплина која покушава да упозна и идентификује потребе појединаца и друштва.

Међународна димензија маркетинга

Мала традиционална компанија која тражи нове клијенте у свом окружењу мораће да примени маркетиншке механизме прилагођене њеној локалној стварности. Међутим, мултинационална компанија која послује у различитим областима планете мора узети у обзир разноликост култура и језика потрошача којима је упућен. У том смислу, међународни маркетинг је директно повезан са међународном трговином.

Међународни маркетиншки планови

Да би се производ или услуга могли адекватно промовисати у иностранству и изван локалног тржишта, неопходно је извршити маркетиншки план са међународном пројекцијом. Неки од најрелевантнијих аспеката ових планова су следећи:

- Истражити стварност међународног тржишта. Треба имати на уму да потрошачи у удаљеној земљи могу бити заинтересовани за неки производ, али то није довољно за спровођење плана, какав јесте Потребно је знати све врсте аспеката (превозно средство, систем отпреме, тарифе, платна средства, распоред становништва према старости, обрасци потрошње, итд.).

Одељења за међународни маркетинг компанија обављају различите функције

1) предлажу како пласирати производ на основу циљног тржишта,

2) дизајнирају одређени производ у зависности од потрошача коме циљају,

3) анализирати производ или услугу тако да имају глобалне карактеристике и да могу бити од интереса за највећи могући број потрошача (у том смислу морате да бирате између стратегија од стандардизација производа или стратегије прилагођавања одређеном тржишту) и

4) вреднују низ елемената производа или услуге који ће бити интернационализовани (марка, етикета, паковање, сигурност, гаранције, квалитет, услуга итд.).

Универзитетске студије из међународног маркетинга

Академски курсеви ове дисциплине укључују врло широко знање, а најважнија су следећа:

1) маркетиншке стратегије,

2) процеси интернационализације,

3) режими извоз,

4) међународна комуникација,

5) истраживачки алати,

6) канали дистрибуције и управљање логистиком и

7) међународна конкурентност.

Фотографије: Фотолиа - Змај / Гстудио

Теме из међународног маркетинга