Дефиниција маркетинг микса

Маркетиншки микс је основни алат за комерцијализација одговарајући производи или услуге које нуди компанија, а састоје се од четири главна елемента који су: производ, цену, место и промоцију, на такав начин да, када достигну једнаке пропорције, постају колона било који стратегија маркетинг и тржиште. Тако је познат и по Маркетинг Мик -у или 4П -овима маркетинга, у свом изворном смислу, примећујући да се временом проширује на 8П.

Маркетиншки микс је 1950 -их препознао Неил Х. Борден, професор на Универзитету Харвард, откривен до 2003. од стране Е. Јероме МцЦартхи. До 2008. године маркетиншки стручњаци Пхилип Котлер и Армстронг дефинисали су овај скуп појмова, управо око функционалности, као:

Овом мешавином се не спроводе само продајне тактике, већ се препознају и начини да буду ефикаснији у доследности и лојалности бренда, што чини муштерија Свесно трошити сазнајући о разликама производа или услуге у односу на конкуренцију; сет 4п -а се може променити или прилагодити свакој ситуацији тако да клијент и компаније могу имати користи, стварајући велика потражња, а са њом и добар профит, на страни потрошача циљ је имати задовољног купца за куповину која чини.

Дефинисање сваке компоненте маркетиншког микса

- Производ. Роба је намењена потрошњи, није само дефинисана као роба, већ и као све што се може понудити на тржишту за задовољити потребу или жељу, то може бити физичко, искуство, нешто духовно, информација, укратко, било који елемент подложан понуди и окривљени. Предузећа морају понудити производе са атрибутима и карактеристикама који морају бити упадљиви како би били привлачни. мора узети у обзир и животни циклус дотичног производа или услуге, као и задовољство сваког потрошача потребан.

- Цена. У маркетингу је елемент који доноси приход у који су укључени трошкови настали производњом производа или услуге; цена је изузетно флексибилна и модификована је различитим узроцима или околностима, ситуацијом која се не дешава у другим П -овима који чине мешавину; према цени, позиционирање и квалитет су дефинисани, неки од показатељи за стратегију под овим насловом су: еластичност цене, оглашавање, промоција, одређивање цена у односу на цену, уочена вредност, циљна цена и продаја. Цена је вредност која ће се наплатити за резултат који се понуди купцима, цене су кључне за одређене стратегије, као што је вођство у трошковима, које се заснива на смањењу трошкова како би имало бољу цену од компетентност.

- Квадрат. Разматра се место где се производи налазе, у овом одељку логистика и дистрибуција су од виталног значаја, одређујући елементе за долазак производа и услуга потрошачима, трг може бити продавница прехрамбених производа, супермаркет, апотека и многа друга места где се шопинг. Стратегија коју треба следити у оквиру ове основе заснована је на одличној дистрибуцији у транспорту и складиштењу, То је одлучујуће да производ буде у рукама потрошача када им је то потребно.

- Промоција. Они су алати за подстицање куповине, обично су то снижења цена, 2к1 куповине, бонуси, награде и бесплатни узорци да споменемо неке од традиционалнијих. Ова активност се користи као стратегија за компаније како би њихов производ досегао максималан број купаца у циљаном сегменту тржишта, а све са жељом да повећају свој приход, ту долазе задаци оглашавања и комерцијално ширење ради објављивања промоција.

Како је време пролазило у потрази за већим предностима, било је потребно додати и друге елементе који, обухваћени класичним миксом, стварају 8П: додајући Особе (повезано са радницима који раде око производа, у смислу слике и функционалности), Процес (анализира начине допирања до јавности, као и идентификовање могућих проблема са искуством), Присуство (као одговор на консолидацију имиџа производа и произвођача и начина приступа јавности) и Продуктивност (артикулише област улагања и опште трошкове у Равнотежа са очекиваним или добијеним резултатима), помоћу којих се стварају профитабилне стратегије.

Рекламне кампање су одређене знањем о маркетиншком миксу производа, пословних јединица, брендова и услуга на глобалним тржиштима; Познавајући четири елемента ове мешавине, могу се створити успешне маркетиншке стратегије.