Укупан маркетиншки пример

Када лансирају производ и / или услугу, компаније морају дати велику тежину различитим факторима који то дозвољавају ваш производ и / или услуга су препознати и преферирани на тржишту и тиме добијају трајност и више комуналије.

Марка производа је изузетно важна, јер се од ње производ или назив добија и / или услугу, што је чини другачијом од осталих и омогућава потрошачу да је препозна и преферира други.
Компаније морају уложити оно што је неопходно у обезбеђивање брендова који могу постати високо препознати; прави брендови морају потрошачу пружити обећање и корист. Морају бити подложни удружењима која им омогућавају да се лакше идентификују и повежу са њиховим карактеристикама на први поглед и тако им омогућити да се лако запамте и не изгубе међу небројеним брендовима на тржишту.
Удружења која се морају узети у обзир су јака, повољна и једина, као ово омогућиће нам да из наших очекивања утврдимо на којим аспектима је потребно радити побољшати их.
Бренд као такав мора нам омогућити да идентификујемо предности које нам нуди, личност, културу и имиџ корисника.

Још један фактор који морамо узети у обзир је позиционирање производа и / или услуге (ово је трајност марка у уму потрошача, перцепција коју купац има о својствима производа у односу на оне брендова конкуренција), ово се може дати на различите начине: од вођства, од оперативне изврсности или од приступа клијент. Основна правила овог позиционирања су супериорност у једном од ових аспеката и адекватност у друга два; Изузетно је тешко бити супериорнији у сва три аспекта, поред чињенице да би то резултирало тиме да се не истакнемо ни у једном аспекту, што би могло бити контрапродуктивно.
Неопходно је не изгубити из вида аспект у којем смо супериорни да бисмо на њему могли радити и побољшати га, што нас доводи до тога да се разликујемо од конкуренције и да имамо већу поузданост од стране потрошача.

Постоје разне вредносне позиције и свака компанија мора да се идентификује у једној од њих, а то су: више за више (нуди се више иновација и више производа, али по разумној цени више), више за исто (пружа се више иновација, али остаје иста цена), исто за мање (исто се пружа, али се мање наплаћује), мање за много мање (мање је иновација и мање је разноликости и због тога се мање наплаћује) или, последње и најприкладније је више за мање (у овом случају веће иновација и већа разноликост, али по нижој цени), као што сам већ поменуо, ово би била најприкладнија вредносна позиција, јер нас потрошач идентификује као оне који дајемо више ствари, квалитетних и другачијих од конкуренције или сличних, али по знатно нижој цени, што је у овим кризним временима одлично значај.

Поред бренда и позиционирања, морамо узети у обзир и слоган бренда (фраза), гласноговорник (позната особа), лик (маскота) и предмет истог, јер ће сви ти међусобно повезани аспекти омогућити потрошачу да разликује један производ од другог и више воли марку друго.

Постоји стратегија коју не смемо заборавити да будемо препознати и прихваћени на тржишту, а зове се КСЦВ (квалитет, услуга, чистоћа и вредност), ако ово узмемо у обзир имаћемо практично загарантован успех и потрошач ће нас без проблема идентификовати неке, али неопходно је одржавати сваки од аспеката у сваком тренутку, у супротном би нам остала лоша слика пијаца.

Слика је перцепција коју потрошач има о нама и неопходно је пратити ову слику у било када и на било ком месту, јер ако не успете у било ком од аспеката, то се врло лако губи, а с њим и губимо све.

Идентитет имамо из искуства које потрошач има са брендом, па је неопходно осигурати да је он добар у сваком тренутку.

Не смемо заборавити да маркетиншке стратегије које предузимамо морају бити засноване на позиционирању и типу компаније која смо, Морамо препознати шта нас разликује од осталих, проучити наше клијенте и конкуренте и наш систем комуникације, од чега То не функционише увек за компанију, чак ни у већини случајева не ради за друге, јер смо јединствени и као такви морамо лечите нас.

Основе које треба истаћи су иновације и разлике.