Koncept i definition ABC

Philip Kotler skapare av marknadsföring anses vara disciplin modern, och därmed förstås denna praxis som en social och administrativ process genom vilken individer tillgodoser sina behov genom att skapa och utbyta varor och tjänster. Enkelt uttryckt kallas det marknadsföring (eller marknadsföring eller marknadsföring på spanska) till affärsmetoder som syftar till att tillgodose konsumenternas behov eller önskemål genom utveckling av vinstgenererande produkter.

I vardagen involverar marknadsföring strategier, studier och utveckling i syfte att känna till konsumenten, fastställa deras egenskaper och preferenser och generera skräddarsydda produkter som presenteras för det genom de reklam- och andra metoder för attraktion och erbjudande.

Kotler föreslår en hypotetisk situation där marknadsföring äger rum och som inkluderar två parter där var och en har något att för den andra har värde, genom att båda kan kommunicera med varandra och är fria att acceptera eller avvisa erbjudandet från Övrig.

Således och för detta använder varumärken och kommersiella företag olika verktyg, såsom att placera en produkt i tankarna hos företaget klient genom reklam, ledning av studiegrupper eller ”fokusgrupper” där konsumenten uppmanas att kommentera en ny utveckling, generering av reklaminstanser som reproduceras och sprids av samma kunder (som kallas "viral marknadsföring").

De människor som arbetar inom marknadsföringsområden skiljer fyra viktiga begrepp för deras implementering: produkt, pris, distribution och kommunikation.

I sin tur finns det fyra möjliga studieobjekt inom marknadsföring, dessa är: kunden, medlemmarna i företaget, aktieägarna i varumärket och samhället. Om alla grupper kan anses vara nöjda med ett visst strategi, då kan man säga att en sådan marknadsföringsstrategi är effektiv.

I praktiken måste marknadsföringsområdet för ett företag eller en produkt gå igenom flera steg för att uppnå sina ansträngningar: strategisk marknadsföring (den tidigare studien av marknadsmöjligheter, konsumentbehov, möjliga konkurrenter, marknadsföringspolicyer distribution och diagnos integrerad produkt som ska lanseras), marknadsföringsmixen (som inkluderar de fyra begreppen produkt, pris, distribution och kommunikation för en specifik lansera), genomförandet av programmet och den slutliga kontrollen av dess effektivitet (som inkluderar kostnadseffektivitet).
Slutligen, med tanke på termens komplexitet, kan man skilja på olika typer av marknadsföring, såsom socialt, relationellt, holistiskt och andra.