Definition av internationell marknadsföring

Ordet marknadsföring används ofta som en synonym för marknadsföring. Den består av att upprätta strategier för att marknadsföra och sälja en produkt eller tjänst på en viss marknad. Denna idé kan utvidgas till att omfatta andra verkligheter, till exempel politik Vinka socialt ansvarstagande företag. Med andra ord är marknadsföring ett disciplin som försöker känna till och identifiera individernas och samhällets behov.

Den internationella dimensionen av marknadsföring

Ett litet traditionellt företag som letar efter nya kunder i sin miljö måste implementera marknadsföringsmekanismer anpassade till sin lokala verklighet. Men ett multinationellt företag som verkar i olika delar av planeten måste ta hänsyn till mångfald av kulturer och språk hos de konsumenter som det riktar sig till. I den meningen är internationell marknadsföring direkt relaterad till internationell handel.

Internationella marknadsplaner

För att en produkt eller tjänst ska kunna marknadsföras utomlands och utanför den lokala marknaden är det nödvändigt att genomföra en marknadsföringsplan med internationell projektion. Några av de mest relevanta aspekterna av dessa planer är följande:

- Undersöka verkligheten på den internationella marknaden. Man bör komma ihåg att konsumenter i ett avlägset land kan vara intresserade av en produkt, men det räcker inte för att starta en plan, eftersom den är Det är nödvändigt att känna till alla slags aspekter (transportmedel, sjöfartssystem, tariffer, betalningsmedel, befolkningens fördelning efter ålder, konsumtionsmönster, etc.).

Företagens internationella marknadsavdelningar utför olika funktioner

1) de föreslår hur man marknadsför en produkt baserat på målmarknaden,

2) de utformar en specifik produkt beroende på vilken konsument de riktar sig till,

3) analysera produkten eller tjänsten så att den har globala egenskaper och att den kan intressera så många konsumenter som möjligt (i den meningen måste du välja mellan en strategi från standardisering av en produkt eller en strategi för anpassning till en viss marknad) och

4) de värdesätter en serie element av den produkt eller tjänst som ska internationaliseras (varumärket, etiketten, förpackningen, säkerhetgarantier, kvalitet, service etc.).

Universitetsstudier i internationell marknadsföring

De akademiska kurserna inom denna disciplin innehåller mycket bred kunskap och de viktigaste är följande:

1) marknadsföringsstrategier,

2) internationaliseringsprocesser,

3) lägen exportera,

4) internationell kommunikation,

5) forskningsverktyg,

6) distributionskanaler och logistikhantering och

7) internationell konkurrenskraft.

Foton: Fotolia - Dragon / Gstudio

Ämnen i internationell marknadsföring