Vikten av reklam

Reklam är, enkelt uttryckt, information. Oavsett om vi tillkännager en ny produkt eller tjänst, delar prisinformation, meddelar om nya försäljningsställen, eller helt enkelt komma ihåg och förstärka bilden av ett varumärke, allt har att göra med sändning information. Sedan urminnes tider har reklam varit till stor hjälp i näringslivet, genom att främja sund konkurrens mellan företag. Dess huvudsakliga mål är att berätta för världen att vi har något intressant att erbjuda och det kan vara allt från ett evenemang, en ny produktlinje eller en politisk kampanj. Det kan ta formen av tryckta annonser, skyltar, radio, tv och nu också sociala nätverk.

Reklam är ett ständigt närvarande fenomen i våra liv och vi kan peka på uppkomsten av detta fenomen mot mitten eller slutet av 1800-talet när masssamhällen började genereras. I denna mening är reklam i hög grad beroende av bildandet av ett masssamhälle som kan komma åt fritt till läskunnighet, information och konsumtion, som är dessa tre riktiga och nödvändiga pelare reklam.

Om det inte annonseras så finns det inte. Vad hjälper det för dig att erbjuda den perfekta produkten om ingen känner till den?

Reklam är en form av kommunikation. För de flesta företag är det ett nyckelverktyg för framgång. Ett mycket vanligt och allvarligt misstag är att anta att konsumenterna automatiskt är medvetna om vad vi har att erbjuda dem. Som om det inte vore nog är konkurrensen idag sådan att det är mest troligt att andra företag är det gör samma sak som vi och vi måste visa vår målmarknad varför vi är annorlunda och topp.

Företag, som verkar vara allestädes närvarande varje dag över hela media traditionella och digitala, har den största kundbasen och trivs bäst i affärer. Om ingen är medveten om hur bra din produkt är kommer de inte att köpa den, så enkelt är det. Människor föredrar det de vet. Vi lutar i allmänhet mot det som är bekant för oss istället för det som är okänt. En konstig produkt är alltid förknippad med ökad risk, och att jämföra priser och kvalitet kan kräva att vi spenderar mycket tid i beslutsfattande. Reklam hjälper varumärken att få trovärdighet och förtroende för att bli det bästa alternativet i sina konsumenters medvetande.

Känslomässig kontakt med konsumenten

Utöver enkel information har den bästa och mest effektiva reklamstrategin ett ytterligare och mycket viktigt syfte: den får oss att känna något om produkten. Genom att få kunden att känslomässigt knyta an till budskapet genereras varumärkeslojalitet, vilket i förlängningen leder till högre försäljning.

Ett sätt att utbilda samhället

Philip Kotler, mer känd som "marknadens fader" föreslår konceptet Marketing 3.0 som säger att dagens konsumenter köpa produkter och tjänster som tillfredsställer deras djupaste behov av gemenskap, idealism och kreativitet, vilket är anledningen till att varumärken de bör fokusera på att erbjuda produkter och företagskulturer som inspirerar dem och som projicerar samma värderingar, så att de kan känna identifieras. Denna filosofi består inte bara i att positionera varumärket, utan också i att främja en "ostrukturerad" utbildning där kunskap, principer och seder överförs till publiken.

Reklam har en enastående förmåga att nå ut till massorna och göra människor medvetna om olika frågor.

Därför använder många regeringar och till och med icke-statliga organisationer (NGOs) det ofta för sjukdoms- och missbruksförebyggande kampanjer, planera bekant, intelligent användning av naturliga resurser, etc .

Annonskampanjer innebär säkert en stor investering, men om strategin är kreativ och professionellt genomförd kommer den att kommer att uppnå en upplevelse värd att minnas i konsumenternas medvetande, med en positiv inverkan för företaget som återspeglas i ökningen av försäljning.

Det är alltså vanligt att hitta utrymmen eller områden där allmänhetens figur presenteras helt full av annonser. Några exempel på dessa utrymmen eller sfärer kan vara media (genom annonser) samt samma trottoar eller gata där annonserna finns av alla sidor. Dessutom uppstår utrymmen speciellt avsedda för konsumtion av annonserade produkter, såsom köpcentra, stormarknader och företag.

Reklam bygger på idén eller föreställningen att ju mer en produkt når allmänheten, desto mer känd kommer den att bli och, därför, desto fler möjligheter kommer den att behöva konsumeras.

Men att vara känd räcker inte. Det är viktigt att reklam uppmärksammas, vilket gör stor skillnad. Medan en välkänd produkt inte erbjuder något särskiljande element, är en välkänd produkt en produkt som redan har testats och använts och som väljs igen av konsumenten som får. Sålunda är uppgiften med reklam (och därmed dess betydelse) att konvertera en produkt, ett objekt, en vara eller en tjänst till något som särskiljs från resten och som försöker nå en viss typ av offentlig.

Foton: iStock, fazon1 / Leonardo Patrizi