Koncept i definition ABC

Samtalet clickbait (och att på spanska kan vi översätta som "bete för att få klick") är en konsekvent praxis i skapa rubriken för en nyhetsartikel på ett sätt som får den som läser den att skriva in innehållet för att läsa den allt. Den innefattar, tillsammans med falska nyheter, ett av de två fenomen som är starkt relaterade till information och aktuella frågor i paradoxalt nog kallad ”informationsålder”.

Det skulle i stort sett vara som en omskrivning av journalistisk gulhet (spara avstånd) till Internet.

Bland de tekniker som används av de webbplatser som använder detta metod manipulation hittar vi överdrift, spelar med läsarens sjuklighet (på olika områden och inte bara i det sexuella, vilket också), mysterium som gör att rubriken kan skymta, som om vi bara läser innehållet kan vi få tillgång till privilegierad information och vissa rädslor atavistisk.

Efter att ha läst "nyheterna" (som många gånger inte är sådana) som har nås efter att ha klickat på "betet" känner sig läsaren vanligtvis besviken.

I den här tekniken för att få besök är det en viktig rubrik som är kraftfull och attraktiv och som ger ett klick för att komma åt innehållet, det som betyder mest. I slutändan är det som man söker att "sälja" irrelevant innehåll till ett guldpris, för att ge det en mer framträdande framträdande roll än den borde vara.

Det fungerar för flera faktorer, både för den del av rubrikskrivningsteknikerna och för att den låga utbildningsnivån är en konsument av innehåll som många internetanvändare har.

Sanningen är att många av oss (och den som skriver dessa rader är inte ett undantag för att ha fallit in i det någon gång, även om jag försöker vara selektiv med vad som jag läste) vi har inte blivit utbildade att välja vad vi vill konsumera idag, utan att lätt falla in i nätverket för papperskorgen och clickbait.

För trots allt, om jag tidigare har jämfört denna praxis med journalistisk gulhet, införlivandet av detta Amarillismo från skrivna medier till audiovisuella medier hamnar i TV-papperskorgen, varav clickbait ofta är direkt arving.

Och det är inte för att nödvändigtvis ett klick på en rubrik leder oss till en helt och absolut irrelevant nyhet, utan dess verkliga relevans i jämförelse med vad ägaren säljer är väldigt annorlunda.

En mycket använd resurs består av att använda frasen ”vad som hände nästa kommer att överraska dig för att slutföra rubriken.

Denna fras är som ett kompendium av filosofi clickbait: generera i läsaren en reaktion av behov av att komma åt innehållet.

Föreställ dig alla minimalt spektakulära rubriker med denna tagline; Låt oss till exempel föreställa oss att någon på en regnig dag spelar in en video med en kvinna som dras med sin smartphone på grund av att vatten rinner ner på en gata till följd av ett igensatt avlopp som hamnar i en bil parkerad. Det finns inget nyfiket här utöver det anmärkningsvärda, eller hur?

Faktum är att om jag var journalist och de skickade till mig en anteckning om denna händelse, tvivlar jag verkligen på att jag skulle publicera den. Nu ska vi dock göra en clickbait-övning och skriva en rubrik för att göra den här "nyheten" attraktiv för det enkla klicket:

Han dödade nästan själv! en kvinna drivs av regnet, och vad som hände därefter kommer du att bli förvånad!

Ärligt talat: att läsa rubriken, skulle du inte ha varit nyfiken på att veta vad som hände med den här stackars kvinnan?

Visst, när du läser "nyheter" undrar du hur jag motiverar rubriken. Tja, kanske, genom att avsluta det med att säga att hon hade tur så stod bilen och inte i rörelse, Jag har det löst.

Irriterande eller hur? Du har sålt en rubrik som inte motsvarar nyheten. Naturligtvis motsvarar det själva kärnan i det som hände (en kvinna dras av regn; om du inte är förvånad över vad som hände nästa... ja, inte alla är förvånade över samma).

Motiverat? Inte alls, men media som använder clickbait kommer säkert att se det som motiverat.

Clickbait använder ofta groteska eller humoristiska händelser, enkla anekdoter som bara skulle ge för en rolig video publicerad på YouTube, och det för den som skriver blir något pseudo-nyheter.

I många fall baseras det vi läser exakt på dessa videor som läggs ut på YouTube eller på riktiga anekdoter där rubrikens omfattning är för stor.

En annan teknik som ofta används i clickbait är att skapa listor som till exempel innehåller ett foto för varje objekt, placera varje foto på en annan sida, länkade till varandra.

På detta sätt, och även om internetanvändaren inte går igenom hela listan, får mediet fler sidvisningar.

Ett exempel kan vara Före och efter av de 10 Hollywood-skådespelarna och skådespelerskorna som har genomgått kosmetisk kirurgi. Här bedrar innehållet inte, det är vad det säljer och faktiskt kan den här listan innehålla mer än ett dussin exempel, det är något som inte spelar någon roll eller som till och med gynnar.

I det här fallet är det en vanlig taktik för att få ännu fler sidvisningar att fästa det mest slående fotot i rubriken, som bara presenteras som det sista objektet i listan.

Läsaren börjar besöka listan och tänker att han snart kommer att se det innehåll som rubriken tycktes lova honom, men efter 20 eller 30 på sidor för att titta på andra fotografier, inser han att innehållet som verkar lovat är väldigt dolt och att det blir svårt att nå det.

Vad är slutmålet för clickbait? Få besök, men vad för? För att få reklamintäkter i tur och ordning.

Ju högre antal sidvisningar, ett medium kan bättre sälja sitt annonsutrymme genom att helt enkelt visa antalet, plus att det kan få mer inkomst genom att klicka på reklam- eftersom det ökar chanserna att en läsare klickar på en av de annonser som visas på dina sidor.

Det är också avsett att läsare delar detta innehåll på sociala nätverk, så in i vissa fall luras de till och med att klicka på ett element som delar dem, även om Facebook det har upphört med dessa metoder.

För att marknadsföra detta clickbait-innehåll används ofta de nedre delarna av webbsidor som länkar till några få innehåll av denna typ.

Fotolia-foton: Faithie / Duris Guillaume

Clickbait-ämnen