Koncept i definition ABC

Mattels varumärke är ett ikon av världens leksaksaffär. Dess historia började 1945 i en blygsam verkstad när Harold Mattson och Elliot Handler och hans fru slog sig samman och från förstas efternamn och andras förnamn skapade de ett nytt varumärke. Inledningsvis fokuserade grundarna på tillverkning hantverk av tavelramar, men med tiden har de introducerat leksaker, dockor och Tillbehör för de små.

En ukulele av plast var den första kommersiellt framgångsrika produkten. 1959 föddes varumärkets stjärndocka, Barbie.

Företaget har sitt huvudkontor i El Segundo, Kalifornien, men 75% av produkterna tillverkas i asiatiska länder. Mattel har underpresterat de senaste åren.

Star-produkter

Barbie är mycket mer än bara en docka. Det designades av hustrun till en av grundarna av varumärket och hans utseende Fysik härmar kanon av kvinnors skönhet. Ken Carson är Barbies pojkvän och med båda dockorna och deras motsvarande tillbehör kan flickor återskapa alla slags historier.

Hot Wheels är en serie bilar a skala minskade detta drag med stor hastighet och det har miljontals samlare runt om i världen.

Polly Poocket är så kallat för att de passar i en ficka och kan bäras var som helst, och är ikoniska dockor med sin egen miniatyrvärld.

Mattel Games-sortimentet innehåller kortspel (Boom-O eller äpplen till äpplen), från strategi (Blokus), videospel (The Harbingers) eller en kombination av trivia och strategi (Bezzerwizzer).

American Girl-linjen innehåller dockor av olika etnicitet, samt en serie tillbehör.

Även om företagets historia är full av kommersiella framgångar har det också varit några kontroverser

- Barbie docka har ansetts vara symbol av den "dumma blondinen" och representationen av kvinnans objektivisering.

- Under 90-talet avskedades amerikanska arbetare i några av dess fabriker i USA för att hyra asiatisk arbetskraft till en lägre kostnad.

- Det har också fått hård kritik för att använda blymaterial för att göra några leksaker.

- Slutligen satte cheferna för MGA Entertainment 2010 en efterfrågan mot Mattel, som anklagades för industriell spionering i mer än ett decennium (i rättegången befanns Mattel skyldig och var tvungen att betala sin konkurrent i böter på miljoner dollar).

Fotolia-foton: bläckdroppe / flamingo

Mattel Ämnen