Koncept i definition ABC

Inom kolsyrade drycker finns det ett kommersiellt varumärke som har en internationell projektion, Pepsi. Det är en läsk med ursprung i USA vars mest framstående konkurrent är Coca-Cola.

PepsiCo är företaget som marknadsför denna läsk och är ett multinationellt företag på marknaden börsen av New York är känd med symbol "PEP".

Hans berättelse började på ett litet apotek i North Carolina

År 1893 uppfann kemisten och apotekaren Caleb Bradham en ny läskedryck. För din Träning en serie ingredienser blandades: Vatten kolsyrat, ett kolanötterextrakt, socker, koffein, vanilj, oljor och pepsin (pepsin är en enzym matsmältningsbesvär).

Förnamnet som läsket fick var "Brad's Drink" men några år senare ändrades dess namn och det döptes om till Pepsi-Cola. Ursprunget var denna dryck tänkt för att lindra effekterna av dyspepsi, magbesvär orsakad av matsmältningsbesvär.

Pepsis historia kunde inte förstås utan Coca-Cola

- Under de första decennierna var Pepsi-läsket riktat till de populära klasserna för att inte konkurrera med Coca-Cola, vilket på grund av dess högre pris var riktat till medelklassen.

- Vid tre tillfällen försökte varumärkesägaren sälja det till sina Coca-Cola-konkurrenter och erbjudandet avvisades alltid.

- Det stora kommersiella språnget inträffade 1940 med en radiojingel med två upprepade ord: "Nickel Nickel "(ett nickel motsvarar fem cent på dollarn, ett mycket lågt pris för en drink uppfriskande). En annan av hans reklamkampanjer hade en lika stor påverkan social (slagordet som användes var "Pepsi träffar fläck"(Pepsi träffar märket).

- För att skilja sig från Coca-Cola, använde Pespi sig till en större flaska med en strategi reklam som försökte skilja sig från sin huvudkonkurrent ("Större flaska, bättre smak" - större storlek, bättre smak-).

- Michael Jackson, Jennifer López och Juan Luis Guerra, bland andra kändisar, har varit varumärkets reklambild. Å andra sidan var han sponsor av "Star Wars" av Georges Lucas och ett av de stora argentinska fotbollslagen, Boca Juniors.

- I den kommersiella striden mellan Pepsi och Coca-Cola är den senare vinnaren i de flesta länder. Men i territorium i Quebec i Kanada, i Guatemala och i Saudiarabien är segern Pepsi.

- 1975 uppträdde en imponerande kommersiell kampanj med en suggestiv titel: "The Pepsi Challenge". Utmaningen bestod av blinda provningar för att kontrollera konsumenternas preferenser. Slutresultatet blev en jordskred triumf för Pepsi.

Fotolia-foton: navintar / ninsiri