แนวคิดในคำจำกัดความ ABC

Philip Kotler ผู้สร้างการตลาดถือเป็น วินัย สมัยใหม่ และด้วยเหตุนี้การปฏิบัตินี้จึงเข้าใจว่าเป็นกระบวนการทางสังคมและการบริหารโดยที่บุคคลตอบสนองความต้องการของตนโดยการสร้างและแลกเปลี่ยนสินค้าและบริการ พูดง่ายๆ เรียกว่า การตลาด (หรือ การตลาด หรือการตลาดในภาษาสเปน) เพื่อการดำเนินธุรกิจที่มุ่งตอบสนองความต้องการหรือความต้องการของผู้บริโภคผ่านการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่สร้างผลกำไร

ในชีวิตประจำวัน การตลาดเกี่ยวข้องกับกลยุทธ์ การศึกษา และการพัฒนาโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อให้รู้จักผู้บริโภค กำหนดลักษณะและความชอบของตนเอง และสร้างผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเองซึ่งนำเสนอผ่าน โฆษณา และวิธีการดึงดูดและเสนออื่นๆ

Kotler เสนอสถานการณ์สมมติที่การตลาดเกิดขึ้นและซึ่งรวมถึงสองฝ่ายที่แต่ละฝ่ายมีบางอย่าง ว่าอีกฝ่ายหนึ่งมีค่า โดยที่ทั้งสองสามารถสื่อสารกันได้ และมีอิสระที่จะยอมรับหรือปฏิเสธข้อเสนอของ อื่นๆ.

ด้วยเหตุนี้ แบรนด์และบริษัทเชิงพาณิชย์จึงใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ในใจของ ลูกค้า ผ่านการโฆษณา การจัดการกลุ่มศึกษาหรือ 'กลุ่มสนทนา' ที่ผู้บริโภคถูกเรียกร้องให้แสดงความคิดเห็นในการพัฒนาใหม่ การสร้างอินสแตนซ์การส่งเสริมการขายที่ทำซ้ำและเผยแพร่โดยลูกค้ารายเดียวกัน (ซึ่งเรียกว่า "การตลาดแบบปากต่อปาก")

คนที่ทำงานด้านการตลาดแยกแยะแนวคิดที่สำคัญสี่ประการสำหรับการนำไปปฏิบัติ: ผลิตภัณฑ์ ราคา การจัดจำหน่าย และ การสื่อสาร.

ในทางกลับกัน มีวัตถุศึกษาที่เป็นไปได้สี่ประการในด้านการตลาด ได้แก่ ลูกค้า สมาชิกในบริษัท ผู้ถือหุ้นของแบรนด์และสังคม หากทุกหมู่เหล่าสามารถพอใจได้อย่างแน่นอน กลยุทธ์ก็อาจกล่าวได้ว่ากลยุทธ์ทางการตลาดดังกล่าวมีประสิทธิภาพ

ในทางปฏิบัติ พื้นที่การตลาดของบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ต้องผ่านหลายขั้นตอนเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย: การตลาดเชิงกลยุทธ์ (การศึกษาก่อนถึงโอกาสทางการตลาด ความต้องการของผู้บริโภค คู่แข่งที่เป็นไปได้ นโยบายการตลาด การกระจายและ การวินิจฉัย ส่วนประกอบของผลิตภัณฑ์ที่จะเปิดตัว) ส่วนประสมทางการตลาด (ซึ่งรวมถึงแนวคิดสี่ประการของผลิตภัณฑ์ ราคา การจัดจำหน่าย และการสื่อสารเฉพาะ เปิด) การดำเนินการของโปรแกรม และการควบคุมประสิทธิภาพของโปรแกรมขั้นสุดท้าย (ซึ่งรวมถึง ลดค่าใช้จ่าย).
สุดท้าย เมื่อพิจารณาถึงความซับซ้อนของคำศัพท์แล้ว การตลาดหลายประเภทจึงสามารถแยกแยะได้ เช่น สังคม สัมพันธ์ องค์รวม และอื่นๆ