คำจำกัดความของส่วนประสมการตลาด

ส่วนประสมทางการตลาดเป็นเครื่องมือพื้นฐานสำหรับ การค้า เพียงพอของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เสนอโดยบริษัท ซึ่งประกอบด้วยองค์ประกอบหลักสี่ประการ ได้แก่ สินค้า ราคา สถานที่ และโปรโมชั่น โดยที่เมื่อถึงสัดส่วนที่เท่ากันจึงกลายเป็นคอลัมน์ของ ใด ๆ กลยุทธ์ การตลาดและการตลาด ดังนั้นจึงเป็นที่รู้จักโดยส่วนประสมการตลาดหรือการตลาดแบบ 4P ในความหมายดั้งเดิม โดยสังเกตว่าเมื่อเวลาผ่านไปจะขยายไปถึง 8P

ส่วนประสมทางการตลาดได้รับการยอมรับในปี 1950 โดย Neil H. บอร์เดน ศาสตราจารย์แห่งมหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ด ถูกเปิดเผยจนถึงปี 2546 โดยอี. เจอโรม แมคคาร์ธี. ภายในปี 2008 นักการตลาด Philip Kotler และ Armstrong ได้นิยามกลุ่มคำที่รวมกลุ่มกันไว้อย่างแม่นยำรอบการทำงานดังนี้:

ด้วยการผสมผสานนี้ ไม่เพียงแต่ใช้กลยุทธ์การขายเท่านั้น แต่ยังเป็นที่รู้จักถึงวิธีการที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นในความมั่นคงและความภักดีของแบรนด์ ซึ่งทำให้ ลูกค้า บริโภคอย่างมีสติจากการรู้ถึงความแตกต่างของผลิตภัณฑ์หรือบริการกับคู่แข่ง ชุด 4p สามารถเปลี่ยนแปลงหรือปรับให้เข้ากับแต่ละสถานการณ์เพื่อให้ลูกค้าและ บริษัท ได้รับประโยชน์สร้าง ความต้องการสูงและผลกำไรที่ดี ในด้านผู้บริโภค เป้าหมายคือการมีลูกค้าที่มีความสุขในการซื้อสินค้านั้น ทำให้.

การกำหนดแต่ละองค์ประกอบของส่วนประสมทางการตลาด

- ผลิตภัณฑ์. เป็นสินค้าที่มีจุดประสงค์เพื่อการบริโภค ไม่เพียงแต่กำหนดเป็นสินค้าเท่านั้น แต่ยังเป็นสินค้าใด ๆ ที่สามารถนำเสนอในตลาดได้ สนองความต้องการหรือความปรารถนา อาจเป็นทางกายภาพ ประสบการณ์ บางอย่างเกี่ยวกับจิตวิญญาณ ข้อมูลโดยย่อ องค์ประกอบใด ๆ ที่ไวต่อการเสนอและ จำเลย. บริษัทต้องนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีคุณลักษณะและลักษณะเฉพาะที่ต้องเด่นชัดเพื่อให้มีความน่าสนใจ ต้องคำนึงถึงวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เป็นปัญหาด้วย รวมถึงความพึงพอใจที่ผู้บริโภคแต่ละรายด้วย ที่จำเป็น.

- ราคา. ในการตลาดเป็นองค์ประกอบที่สร้างรายได้โดยรวมต้นทุนที่เกิดจากการผลิตผลิตภัณฑ์หรือบริการ ราคามีความยืดหยุ่นสูงและปรับเปลี่ยนตามสาเหตุหรือสถานการณ์ที่แตกต่างกัน สถานการณ์ที่ไม่เกิดขึ้นใน P อื่น ๆ ที่ประกอบขึ้นเป็นส่วนผสม ภายใต้ราคาที่มีการกำหนดตำแหน่งและคุณภาพ บางส่วนของ ตัวชี้วัด สำหรับกลยุทธ์ภายใต้หัวข้อนี้คือ: ความยืดหยุ่น ของราคา การโฆษณาการส่งเสริมการขาย การตั้งราคาเกินราคา มูลค่าที่รับรู้ ต้นทุนเป้าหมาย และยอดขาย ราคาคือมูลค่าที่จะถูกเรียกเก็บสำหรับผลลัพธ์ที่เสนอให้กับลูกค้า ราคาเป็นปัจจัยสำคัญบางอย่าง กลยุทธ์ต่างๆ เช่น ความเป็นผู้นำด้านต้นทุน ซึ่งอิงจากการลดต้นทุนเพื่อให้ได้ราคาที่ดีกว่า ความสามารถ

- สี่เหลี่ยม. สถานที่ที่พบผลิตภัณฑ์ได้รับการพิจารณา ในส่วนนี้ โลจิสติกส์และการกระจายมีความสำคัญอย่างยิ่ง การกำหนดองค์ประกอบสำหรับการมาถึง ของผลิตภัณฑ์และบริการแก่ผู้บริโภค พลาซ่าสามารถเป็นร้านขายของชำ ซูเปอร์มาร์เก็ต ร้านขายยา และสถานที่อื่นๆ อีกมากมายที่ ช้อปปิ้ง. กลยุทธ์ที่จะปฏิบัติตามภายใต้รากฐานนี้อยู่บนพื้นฐานของการกระจายสินค้าที่ดีเยี่ยมในการขนส่งและการเก็บรักษา สิ่งนี้เป็นตัวชี้ขาดให้ผลิตภัณฑ์อยู่ในมือของผู้บริโภคเมื่อพวกเขาต้องการ

- การส่งเสริม. สิ่งเหล่านี้เป็นเครื่องมือในการกระตุ้นให้ซื้อ ซึ่งมักจะเป็นการลดราคา การซื้อ 2x1 โบนัส รางวัล และตัวอย่างฟรีเพื่อพูดถึงแบบดั้งเดิมมากขึ้น กิจกรรมนี้ใช้เป็นกลยุทธ์สำหรับบริษัทต่างๆ เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ของตนเข้าถึงลูกค้าได้สูงสุดในกลุ่มตลาดเป้าหมาย โดยทั้งหมดมีความปรารถนาที่จะเพิ่มจำนวนลูกค้า รายได้นี่คือที่ที่งานโฆษณาและการแพร่กระจายเชิงพาณิชย์เข้ามาเพื่อประชาสัมพันธ์การส่งเสริมการขาย

เมื่อเวลาผ่านไปในการค้นหาผลประโยชน์ที่มากขึ้น จำเป็นต้องเพิ่มองค์ประกอบอื่นๆ ซึ่งรวมเข้ากับการผสมผสานแบบคลาสสิก ทำให้เกิด 8P บุคคล (เชื่อมโยงกับคนงานที่ทำงานเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ในแง่ของภาพและการทำงาน) กระบวนการ (วิเคราะห์แนวทางในการเข้าถึงประชาชนและระบุปัญหาที่อาจเกิดขึ้นจากประสบการณ์) การมีอยู่ (เพื่อเป็นการตอบสนองต่อการรวมตัวของภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์และผู้ผลิต และวิธีการเข้าถึงสาธารณะ) และ ผลผลิต (ระบุพื้นที่การลงทุนและต้นทุนทั่วไปใน สมดุล ด้วยผลลัพธ์ที่คาดหวังหรือได้รับ) ซึ่งสร้างกลยุทธ์ที่ทำกำไรได้

แคมเปญโฆษณาพิจารณาจากความรู้เกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาดของผลิตภัณฑ์ หน่วยธุรกิจ แบรนด์ และบริการในตลาดโลก เมื่อทราบองค์ประกอบทั้งสี่ของการผสมผสานนี้แล้ว กลยุทธ์ทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จสามารถสร้างขึ้นได้