แนวคิดในคำจำกัดความ ABC

โทร คลิกเบต (และในภาษาสเปน เราสามารถแปลว่า "เหยื่อเพื่อให้ได้รับคลิก") เป็นแนวทางปฏิบัติที่สอดคล้องกันใน ประกอบขึ้นเป็นพาดหัวข่าวในลักษณะที่ชักชวนให้ใครก็ตามที่อ่านเข้าไปสู่เนื้อหาที่จะอ่าน ทุกอย่าง ประกอบกับข่าวลวง ปรากฏการณ์หนึ่งในสองปรากฏการณ์ที่เกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับข้อมูลและเหตุการณ์ปัจจุบัน ในสิ่งที่เรียกว่า "ยุคข้อมูลข่าวสาร" ที่ขัดแย้งกันอย่างขัดแย้ง

พูดกว้างๆ ก็คงเหมือนกับการทับศัพท์ของความเหลืองของนักข่าว (รักษาระยะห่าง) ถึง อินเทอร์เน็ต.

ในบรรดาเทคนิคต่างๆ ที่ใช้โดยเว็บไซต์ที่ใช้สิ่งนี้ วิธี การบิดเบือน เราพบการพูดเกินจริง เล่นกับความเจ็บป่วยของผู้อ่าน (ในด้านต่าง ๆ และไม่เพียงแต่ในเรื่องเพศเท่านั้นด้วย) ความลึกลับที่ทำให้พาดหัวข่าวได้ราวกับเพียงอ่านเนื้อหาที่เราสามารถเข้าถึงข้อมูลพิเศษและความกลัวบางอย่างได้ อาทิสติก

โดยทั่วไปหลังจากได้อ่าน "ข่าว" (ซึ่งหลายครั้งไม่เป็นเช่นนั้น) ที่มีการเข้าถึงหลังจากคลิกที่ "เหยื่อ" ผู้อ่านรู้สึกผิดหวัง

ในเทคนิคในการเข้าชมนี้ พาดหัวข่าวที่ดีซึ่งมีประสิทธิภาพและน่าสนใจ และกระตุ้นให้เกิดการคลิกเพื่อเข้าถึงเนื้อหา คือสิ่งที่สำคัญที่สุด ในท้ายที่สุด สิ่งที่ต้องการคือการ "ขาย" เนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องด้วยราคาทองคำ เพื่อให้มีความโดดเด่นเหนือกว่าที่ควรจะเป็น

มันใช้ได้กับหลายปัจจัยทั้งในส่วนของเทคนิคการเขียนพาดหัวและสำหรับระดับการศึกษาต่ำที่จะเป็นผู้บริโภคเนื้อหาที่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตจำนวนมากมี

ความจริงก็คือพวกเราหลายคน (และใครก็ตามที่เขียนบรรทัดเหล่านี้ก็ไม่ใช่ข้อยกเว้นสำหรับการตกลงไปในบางครั้งแม้ว่าฉันจะพยายามเลือกในสิ่งที่ ที่อ่านมา) เราไม่ได้รับการศึกษาให้เลือกสิ่งที่เราต้องการบริโภคในวันนี้ ตกลงไปในเครือข่ายทีวีขยะอย่างง่ายดายและ คลิกเบต

เพราะถ้าก่อนหน้านี้ฉันได้เปรียบเทียบการปฏิบัตินี้กับความเหลืองของนักข่าวแล้ว การขนย้ายของสิ่งนี้ อะมาริลลิสโมจากสื่อที่เป็นลายลักษณ์อักษรไปจนถึงโสตทัศนูปกรณ์นำไปสู่ทีวีขยะ ซึ่งมักเป็นคลิกเบต ทายาทโดยตรง

และไม่ใช่เพราะจำเป็นต้องคลิกพาดหัวข่าวนำเราไปสู่ข่าวที่ไม่เกี่ยวข้องโดยสิ้นเชิง แต่มีความเกี่ยวข้องอย่างแท้จริงใน การเปรียบเทียบ กับสิ่งที่เจ้าของขายให้เรานั้นแตกต่างกันมาก

ทรัพยากรที่ใช้กันอย่างแพร่หลายประกอบด้วยการใช้วลี “เกิดอะไรขึ้นต่อไปจะทำให้คุณประหลาดใจ เพื่อให้พาดหัวข่าว

วลีนี้เป็นเหมือนบทสรุปของ ปรัชญา clickbait: สร้างปฏิกิริยาตอบสนองความต้องการเข้าถึงเนื้อหาในผู้อ่าน

เพราะลองนึกภาพพาดหัวข่าวที่น่าตื่นเต้นน้อยที่สุดด้วยสโลแกนนี้ ตัวอย่างเช่น ลองนึกภาพว่าในวันที่ฝนตก มีคนบันทึกวิดีโอผู้หญิงถูกลากด้วยสมาร์ทโฟนของพวกเขา เนื่องจากน้ำไหลลงถนนอันเนื่องมาจากท่อระบายน้ำอุดตันซึ่งจบลงด้วยการวิ่งเข้าไปในรถ จอดอยู่ ไม่มีอะไรน่าสงสัยที่นี่นอกจากความน่าทึ่งใช่ไหม?

อันที่จริง ถ้าฉันเป็นนักข่าวและพวกเขาส่งบันทึกย่อเกี่ยวกับเหตุการณ์นี้ให้ฉัน ฉันสงสัยมากว่าฉันจะตีพิมพ์มัน อย่างไรก็ตาม ตอนนี้ มาทำแบบฝึกหัด clickbait และเขียนพาดหัวข่าวเพื่อทำให้ “ข่าว” นี้น่าสนใจต่อการคลิกง่ายๆ กัน:

เกือบฆ่าตัวตาย! ผู้หญิงคนหนึ่งถูกฝนผลักและเกิดอะไรขึ้นต่อไปคุณจะต้องแปลกใจ!

พูดตามตรงนะ: อ่านพาดหัวข่าว คุณคงไม่อยากรู้หรอกว่าเกิดอะไรขึ้นกับผู้หญิงยากจนคนนี้

แน่นอนว่าเมื่ออ่าน "ข่าว" คุณจะสงสัยว่าฉันปรับพาดหัวข่าวอย่างไร ก็อาจจะจบด้วยการบอกว่าเธอโชคดีที่รถจอดไม่เข้า การเคลื่อนไหว, แก้ได้แล้วครับ

น่ารำคาญใช่มั้ย? คุณถูกขายพาดหัวข่าวที่ไม่ตรงกับเนื้อหาในข่าว แน่นอนว่ามันสอดคล้องกับสาระสำคัญของสิ่งที่เกิดขึ้น (ผู้หญิงถูกลากโดย ฝน; ถ้าคุณไม่แปลกใจว่าเกิดอะไรขึ้นต่อไป... ก็ใช่ว่าทุกคนจะแปลกใจเหมือนกัน)

มีเหตุผล? ไม่เลย แต่สื่อที่ใช้คลิกเบตจะเห็นว่ามีเหตุผลอย่างแน่นอน

Clickbait มักใช้เหตุการณ์ที่แปลกประหลาดหรือตลกขบขัน เกร็ดเล็กเกร็ดน้อยง่ายๆ ที่จะให้ สำหรับวิดีโอตลกๆ ที่โพสต์บน YouTube และสำหรับใครที่เขียนมันจะกลายเป็นอะไรบางอย่าง หลอกข่าว

อันที่จริง ในหลายกรณี สิ่งที่เรากำลังอ่านอยู่นั้นอิงจากวิดีโอเหล่านี้ที่โพสต์บน YouTube อย่างแม่นยำ หรือจากเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยจริง ๆ ที่ขอบเขตของพาดหัวข่าวมีขนาดใหญ่เกินไป

อีกเทคนิคหนึ่งที่ใช้กันทั่วไปในคลิกเบตคือการสร้างรายการที่มี ตัวอย่างเช่น ภาพถ่ายสำหรับแต่ละรายการ การวางภาพถ่ายแต่ละภาพในหน้าต่างๆ ที่เชื่อมโยงถึงกัน

ด้วยวิธีนี้ แม้ว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ตจะไม่ผ่านรายการทั้งหมด แต่สื่อก็มีการดูหน้าเว็บมากขึ้น

ตัวอย่างจะเป็น ก่อน-หลัง 10 ดาราฮอลลีวูด ที่ทำศัลยกรรมมา. ที่นี่เนื้อหาไม่ได้หลอกลวง แต่เป็นสิ่งที่ขายและในความเป็นจริง รายการนี้อาจมีตัวอย่างมากกว่าหนึ่งโหล เป็นสิ่งที่ไม่สำคัญหรือแม้กระทั่งผลประโยชน์

ในกรณีนี้ การแนบรูปภาพที่โดดเด่นที่สุดเข้ากับพาดหัวข่าว ซึ่งจะแสดงเป็นรายการสุดท้ายในรายการเท่านั้น เป็นกลวิธีทั่วไปที่จะช่วยให้ได้รับการดูหน้าเว็บมากขึ้น

ผู้อ่านเริ่มเยี่ยมชมรายการโดยคิดว่าอีกไม่นานเขาจะได้เห็นเนื้อหาที่พาดหัวข่าวดูเหมือนจะสัญญากับเขา แต่หลังจาก 20 หรือ 30 หน้าเมื่อดูรูปถ่ายอื่น ๆ เขาตระหนักว่าเนื้อหาที่ดูเหมือนจะสัญญาไว้นั้นซ่อนอยู่มากและจะเข้าถึงได้ยาก

เป้าหมายสุดท้ายของ clickbait คืออะไร? ได้รับการเยี่ยมชม แต่เพื่ออะไร? เพื่อให้ได้รับรายได้จากการโฆษณาในทางกลับกัน

ยิ่งจำนวนการดูหน้าเว็บสูงขึ้น สื่อก็สามารถขายพื้นที่โฆษณาได้ดียิ่งขึ้นด้วยการแสดงตัวเลข บวกกับรายได้ที่เพิ่มขึ้น รายได้ โดยคลิกที่ โฆษณา เนื่องจากจะเพิ่มโอกาสที่ผู้อ่านจะคลิกโฆษณาที่แสดงบนหน้าเว็บของคุณ

นอกจากนี้ยังมีจุดประสงค์เพื่อให้ผู้อ่านแบ่งปันเนื้อหานี้บนเครือข่ายสังคมออนไลน์ ดังนั้นใน บางกรณีถึงกับหลอกให้คลิกองค์ประกอบที่แชร์ แม้ว่า Facebook ได้ยุติการปฏิบัติเหล่านี้แล้ว

เพื่อส่งเสริมเนื้อหาคลิกเบตเหล่านี้ มักจะใช้ส่วนล่างของหน้าเว็บ ซึ่งเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาประเภทนี้บางส่วน

รูปถ่าย: Faithie / Duris Guillaume

หัวข้อ Clickbait