คำจำกัดความของการแบ่งส่วนตลาด

การแบ่งส่วนตลาดเป็นเทคนิคที่มาจากการตลาดและเกี่ยวข้องกับการแบ่งตลาดการค้าออกเป็นกลุ่มตามลักษณะและ ความต้องการ เพื่อทำให้สามารถระบุตัวตนได้มากขึ้นเมื่อถึงเวลาต้องรู้ความต้องการและความต้องการของพวกเขา และมุ่งตรงไปยังพวกเขา เสนอ.

เทคนิคที่เกิดในการตลาดและที่ประกอบด้วยการแบ่งตลาดเพื่อระบุโปรไฟล์ผู้บริโภคต่างๆ ออกเป็นกลุ่มๆ และนำแคมเปญเชิงพาณิชย์ไปยังผู้ชมที่ถูกต้อง

คือ ระเบียบวิธี ได้รับการพิสูจน์แล้วในด้านประสิทธิภาพและในแง่ของการประหยัด ทรัพยากรเนื่องจากความพยายามมุ่งไปที่กลุ่มดังกล่าวซึ่งเป็นที่รู้จักล่วงหน้าจากการศึกษานี้ จะเป็นผู้บริโภคที่มีศักยภาพของผลิตภัณฑ์และบริการของเรา

ในการดำเนินการแผนกนั้น จำเป็นต้องทำการศึกษาตลาดที่เป็นปัญหาและ ดังนั้นระบุส่วนต่าง ๆ ที่มีการตั้งค่าร่วมกันภายในจักรวาลที่ต่างกันอย่างแน่นอน นี้.

เกณฑ์ที่ปกติการแบ่งส่วนนี้คือ: ชนชั้นทางสังคมอาชีพ เพศ อายุ และอื่นๆ

วิธีคือการได้กลุ่มใหญ่เพื่อให้แน่ใจว่ามีความต้องการที่กว้างขวางและสามารถวางไว้ในเชิงภูมิศาสตร์ในสถานที่เฉพาะได้

ตลาดซึ่งประกอบด้วยผู้ขายและผู้ซื้อ ซึ่งหมายถึง สถาบัน ซึ่งการทำธุรกรรมของสินค้าและบริการนั้นไม่เหมือนกันไม่ว่าด้วยวิธีใด ๆ แต่ประกอบด้วย is

ความหลากหลาย ของคน บริษัท ที่แตกต่างกันในประเด็นต่าง ๆ เช่น อายุ วัฒนธรรม สถานการณ์ทางเศรษฐกิจและสังคม สไตล์ บุคลิกภาพความชอบและกำลังซื้อ เป็นต้น

ด้วยเหตุนี้เองที่มาจาก การตลาด, ที่ วินัย ซึ่งเกี่ยวข้องกับการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคและตลาด เนื่องจากไม่สามารถพัฒนาแผนงานที่รวบรวมความแตกต่างทั้งหมดที่ก ตลาดจึงตัดสินใจแบ่งกลุ่มออกเป็นกลุ่มตามลักษณะที่แบ่งปัน จากนั้นจะร่างแผนตามเงื่อนไขเหล่านี้ เงินสด.

การแบ่งส่วนตลาดดังกล่าวเรียกว่าในการตลาด การแบ่งส่วนตลาด และเป็นหนึ่งในเครื่องมือล้ำค่าที่สุดที่ความเชี่ยวชาญพิเศษนี้มีในการโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการ

รับผู้ที่จะซื้อสินค้า

วัตถุประสงค์พื้นฐานและหลักที่เสนอโดยการแบ่งส่วนตลาดคือเพื่อ สามารถเข้าถึงแต่ละกลุ่มจากกิจกรรมเฉพาะและกิจกรรมพิเศษที่รายงานผลประโยชน์และความได้เปรียบเหนือการแข่งขันอย่างแน่นอน.

เข้าถึงผู้บริโภคขั้นสุดท้ายของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เป็นปัญหา ผ่าน อาคาร ของข้อความที่ออกแบบมาเป็นพิเศษสำหรับเขาและแน่นอนว่าเขาจะรู้สึกระบุตัวตนได้

แนวคิดคือการทำให้การส่งเสริมสินค้าและบริการมีประสิทธิภาพมากขึ้นเข้าถึงผู้ที่ถูกสันนิษฐานว่าจะซื้อสินค้าและไม่เสียเวลากับ ดึงดูดกลุ่มตลาดอื่น ๆ ที่ไม่เคยซื้อสินค้า ไม่ใช่เพราะว่าไม่ดี แต่เพราะไม่เหมาะกับวัย ตัวอย่าง.

ควรสังเกตว่าสำหรับเซ็กเมนต์ที่เป็นผลมาจากการแตกแฟรกเมนต์เพื่อให้ทำงานได้ตามวัตถุประสงค์ที่บริษัทเสนอ จะต้องเป็นไปตามข้อกำหนดต่อไปนี้: วัดได้ (เป็นไปได้ที่จะวัดสถานการณ์เช่น: โปรไฟล์และกำลังซื้อ) สามารถเข้าถึงได้ (ที่ส่วนสามารถเข้าถึงได้ง่าย) เป็นรูปธรรม (ส่วนต้องเป็นตัวแทนมากที่สุดและใหญ่ที่สุด) และ แตกต่าง (ส่วนจะต้องแตกต่างกันมาก) ข้อกำหนดดังกล่าวเป็นกุญแจสำคัญในการแบ่งส่วนและความสำเร็จหรือไม่ของแผนขึ้นอยู่กับพวกเขาหนึ่งร้อยเปอร์เซ็นต์

ด้วยตัวอย่างที่เป็นรูปธรรม เราจะสามารถเห็นวิธีการทำงานของขั้นตอนนี้ได้ดีขึ้น

หากบริษัทเครื่องสำอางจะเปิดตัวน้ำหอมสุดหรู จะต้องระบุข้อความที่ส่งถึงกลุ่มที่ประกอบด้วยผู้ใหญ่ที่มีกำลังซื้อสูง

ถ้าเป้าหมายคือการทำตลาดแบรนด์เสื้อผ้าวัยรุ่นใหม่ ฉันจะต้องดำเนินการเชิงพาณิชย์เพื่อดึงดูดหญิงสาวที่ต้องการเป็นแฟชั่น

และหากผู้ผลิตรถยนต์เปิดตัวรถครอบครัวก็ต้องรวมข้อความที่ชัดเจนและดึงดูดใจโดยตรงถึงความสะดวกสบายที่จะมอบให้กับ ครอบครัว.

หัวข้อในการแบ่งส่วนตลาด