Tanım ABC Kavramı

Philip Kotler, pazarlamanın yaratıcısı olarak kabul edilir. disiplin modern ve dolayısıyla bu uygulama, bireylerin ihtiyaçlarını mal ve hizmet yaratarak ve değiş tokuş ederek tatmin ettiği sosyal ve idari bir süreç olarak anlaşılmaktadır. Basitçe söylemek gerekirse, buna pazarlama (veya pazarlama veya İspanyolca pazarlama) kar getiren ürünlerin geliştirilmesi yoluyla tüketici ihtiyaçlarını veya isteklerini karşılamayı amaçlayan iş uygulamalarına.

Günlük yaşamda pazarlama, tüketiciyi tanımak amacıyla stratejiler, çalışmalar ve geliştirmeler içerir, özelliklerini ve tercihlerini belirler ve kendisine sunulan özelleştirilmiş ürünler üretir. reklam ve diğer cazibe ve teklif yöntemleri.

Kotler, pazarlamanın gerçekleştiği ve her birinin bir şeye sahip olduğu iki tarafı içeren varsayımsal bir durum önerir. diğeri için değeri vardır, çünkü her ikisi de birbirleriyle iletişim kurabilir ve teklifini kabul veya reddetmekte özgürdür. diğer.

Bu nedenle markalar ve ticari şirketler, bir ürünün tüketicinin zihninde konumlandırılması gibi çeşitli araçlar kullanır.

müşteri reklam yoluyla, tüketicinin yeni bir gelişme hakkında yorum yapmaya çağrıldığı çalışma gruplarının veya 'odak gruplarının' yönetimi, müşterilerin kendileri tarafından çoğaltılan ve yayılan promosyon örneklerinin oluşturulması ("viral pazarlama" olarak bilinir).

Pazarlama alanlarında çalışanlar, uygulamaları için dört hayati kavramı ayırt eder: ürün, fiyat, dağıtım ve iletişim.

Buna karşılık, pazarlamada dört olası çalışma nesnesi vardır, bunlar: müşteri, şirket üyeleri, markanın hissedarları ve toplum. Tüm gruplar belirli bir düzeyden memnun olarak kabul edilebilirse strateji, o zaman böyle bir pazarlama stratejisinin etkili olduğu söylenebilir.

Uygulamada, bir şirketin veya ürünün pazarlama alanı, çabalarını gerçekleştirmede birkaç aşamadan geçmelidir: stratejik pazarlama (pazar fırsatları, tüketici ihtiyaçları, olası rakipler, pazarlama politikalarının önceden incelenmesi) dağıtım ve Teşhis piyasaya sürülecek ürünün ayrılmaz bir parçası), pazarlama karması (belirli bir ürün için ürün, fiyat, dağıtım ve iletişimden oluşan dört kavramı içerir. başlatmak), programın yürütülmesi ve etkinliğinin nihai kontrolü (bunlar şunları içerir: maliyet etkinliği).
Son olarak, terimin karmaşıklığı göz önüne alındığında, sosyal, ilişkisel, bütünsel ve diğerleri gibi birçok pazarlama türü ayırt edilebilir.

Pazarlama Konuları