Gündem Belirleme Teorisi

araçları iletişimDördüncü sınıf olarak bilinenler, toplumun tamamı üzerinde yadsınamaz bir etkiye sahiptirler. Günlük olarak yaptığımız konuşmaların büyük bir kısmı televizyon, radyo veya basın yoluyla bize gelen bilgilerle ilgilidir. Bu konuda bir teorik çerçeve medyanın rolünü daha iyi anlamamıza yardımcı olabilecek genel: kuruluş gündem veya gündem belirleme.

Yaratıcıları ve teorinin ortaya çıktığı tarihsel bağlam

1972'de Maxwell McCombs ve Donald L Shaw, medya gündemini belirleme fikrini ortaya atanlar oldu. kitap "Gündem Belirlemenin Evrimi".

O zaman dünya çapındaki haberler öncelikli olarak üç konuya odaklandı: Filistinli teröristler, Kurban Bayramı kutlamaları sırasında 11 İsrailli sporcuyu öldürdü. Olimpiyat Oyunları 1972'de Vietnam Savaşı son aşamasındaydı ve Başkan Nixon Watergate skandalına bulaştı.

Daha önce, bu teorinin yazarları, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki 1968 başkanlık kampanyasını analiz ettiler ve Amerikalıların siyasi ve sosyal kaygıları, Amerikan medyasının bilgileriyle doğrudan bağlantılıydı. iletişim.

Bu teori çerçevesinde gerçekleştirilen ampirik gözlemlerde, dikkate alınan problemlerin bir bütün olarak toplum için önemli olan haberle tamamen örtüşen iletişim.

Medyayı ilgilendiren konular, sonunda bir kamu gündemi ve siyasi bir gündem yaratır.

Bu teoride korunan genel ilke basittir: Medyada yayılan haberler vatandaşların görüşlerini koşullandırır. Böylece medya bize yapmamız gerekenleri empoze etmiyor. düşünmek ama bir şekilde bizi medya gündeminde ifşa edilen her şey hakkında düşünmeye "zorluyorlar". Bu ilk fikre dayanarak, bir dizi genel değerlendirme sunuldu:

1) zihinsel şemalarımız medyanın doğrudan bir yansımasıdır ve her zaman gerçekte olanlara karşılık gelmez,

2) Hayatımızda önemli ve ikincil olanın büyük bir kısmı kendimizden değil, medya gündeminden geliyor ve

3) Çerçeveleme olarak da bilinen, haberlerin iletildiği iletişim süreci, yalnızca belirli bir anda ne düşündüğümüzü değil, aynı zamanda düşüncelerimizi de belirler. tutum genel olarak hayati.

Sonuçları gözlemlemek

Birincisi, medya gündemine entegre olmayan tüm bu bilgiler yok oluyor. İkincisi, insanların endişeleri, medya gündeminin önceliklerinin etkisidir. Medya insanları neyin ilgilendirdiğini söylemez, daha çok insanlar neyin ilgi duyduğuyla ilgilenir. medya).

Bazı iletişim analistleri için McCombs ve Shaw teorisi artık geçerli değil

1970'lerde ve günümüzde medyanın rolü kökten değişti.

Analistler, şu anda medyanın önce insanların sosyal ağlarda ne söylediğine baktığına ve elde edilen verilere dayanarak bir medya gündemi oluşturulduğuna inanıyor.

Para ve güç tarafından itilen sansür ve manipülasyon tekniği

Buna paralel olarak, günümüzde bazı medya kuruluşları kendi çıkarları doğrultusunda yönetilmektedir. toplumla bağlantılı siyasi ve ekonomik grupların yararına olan konuları topluma yerleştirmeye çalışırlar. yarım.

Karalama kampanyalarını teşvik ediyorlar, sokaklardaki protesto gösterilerini atlıyorlar veya medyayı manipüle ediyorlar. etki belirli bir gerçeğin en üst düzeye çıkarılması veya en aza indirilmesi. Hatta uydurulmuş söylentilere dayalı olarak kasten yalan söyleyen haberler veya eksik bir ifadeye inanılırlık kazandırmak amacıyla yayınlanan makaleler bile var. argüman.

Fotolia: Fotoğraf Bankası / Nosyrevy

Gündem Belirleme Teorisinde Konular