Tanım ABC Kavramı

Münhasırlık kavramı bir dizi fikirle ilişkilendirilir: genellikle yüksek fiyatı olan bir şeydir, seçkinlere yöneliktir ve sosyal ayrımın bir işaretidir. Özel bir nesneye sahip olan, başkalarına yüksek bir ekonomik durum ve ortalamadan farklı bir estetik duygu gösteriyor. nüfus.

Sözcüğün bu anlamı bizi şu kavramına yaklaştırır. benzersiz ve sonra onu, yaygın olmayan, oldukça lüks ve elde edilmesi zor olan maddi şeylere tam olarak atıfta bulunmak için tekrar tekrar kullanırız.

Zenginler ve ünlüler, genellikle, tam olarak varlıklarıyla karakterize edilen mallar tarafından baştan çıkarılırlar. benzersiz ve tekrarlanması zor, çünkü bu onları kendilerini daha önemli ve farklı hissettirecek. insanlar

Bu kelimeye atfedilen bir diğer yaygın kullanım, ayrıcalık veya sağ Bir kişi veya grup tarafından edinilen, karşılığında diğer kişilere yasak olan. Örneğin, özel bir plajı olan bir otel, plaja erişimin yalnızca bu kişilerin mümkün olacağı anlamına gelir. otel misafirleri ve bu nedenle, otele kayıtlı olmayan turistlerin aynı yere girmeleri yasaklanacaktır. otel.

Bir pazarlama stratejisi olarak ayrıcalık

Ticari bir bakış açısından, bir ürünü tanıtmak için çeşitli stratejiler kullanılabilir: fiyatla ilgili olarak, kalite, hizmet veya eldeki durumda olduğu gibi, bir şeyin tamamen farklı, yani özel. Satışa sunulan bir ürünün münhasır olduğu belirtilerek herkese sunulmadığı belirtilir. Aynı zamanda, benzersizliğinin altı çizilir. Bu farklılaştırıcı unsurlar, özel ürünleri veya hizmetleri tüketici sektörü için daha çekici hale getirir.

Münhasırlığın karşıtı, ortak, tekrarlanan, seri halinde yapılan ve dolayısıyla büyük çoğunluk tarafından elde edilmesi kolay olan her şeydir.

Özel terim kullanıldığında iletilen reklam mesajı açıktır: alıcının da özel biri olduğu. Ve elbette, herkes farklı biri gibi hissetmekten hoşlandığı için tüketici için çekici bir fikir.

Gazetecilikte ayrıcalık

Burada analiz ettiğimiz kelimenin bir başka anlamı daha var, gazetecilik dünyası. bir medya halka haber sunan ilk medya olduğunda özel olsun. Bu şekilde, rakip medyanın önüne geçmenin ve aynı zamanda kendinizi diğerlerinden ayırmanın bir yoludur.

Genel ilgi konularını, güncel olayları veya sanatla kayda değer bir ilgisi olan kişilikleri ilgilendirmektedir. siyaset, müzik, sinema, diğerleri arasında. Öte yandan, münhasır not veya rapor, kışkırttığı için gazeteciler ve medya arasında oldukça rağbet görüyor. yüksek izleyici derecelendirmeleri, ki bu da elbette ticari şirketleri reklam vermek istemeye sevk edecektir. boşluklar.

Münhasırlık fikri ile klasik sektörler

dünyasında gastronomi şeflerin gerçek yaratıcılar olduğu seçkin restoranlar var. Yemekleri farklıdır ve belirli bir ayrımla bir dokunuşa sahiptir.

Moda sektöründe iki dünyadan söz edilebilir: hazır giyim veya haute couture. Haute couture bir müşteri özel çünkü tasarlanan elbise onun için özel olarak tasarlandı.

Farklı tezahürlerinde sanatla ilgili olarak, belirli yaratımlar benzersiz ve tekrarlanamaz olduğundan, münhasırlık kavramı çok mevcuttur.