Uluslararası Pazarlamanın Tanımı

Pazarlama kelimesi yaygın olarak pazarlama ile eş anlamlı olarak kullanılmaktadır. Belirli bir pazarda bir ürün veya hizmeti tanıtmak ve satmak için stratejiler oluşturmaktan oluşur. Bu fikir, bilim alanı gibi diğer gerçekliklere genişletilebilir. siyaset dalga sosyal sorumluluk şirketlerin. Başka bir deyişle, pazarlama bir disiplin bireylerin ve toplumun ihtiyaçlarını bilmeye ve belirlemeye çalışan bir kurumdur.

Pazarlamanın uluslararası boyutu

Çevresinde yeni müşteriler arayan küçük bir geleneksel şirket, yerel gerçekliğine uyarlanmış pazarlama mekanizmalarını uygulamak zorunda kalacaktır. Ancak, gezegenin farklı bölgelerinde faaliyet gösteren çok uluslu bir şirket, çeşitlilik yönlendirildiği tüketicilerin kültürleri ve dilleri. Bu anlamda uluslararası pazarlama, uluslararası ticaretle doğrudan ilişkilidir.

Uluslararası pazarlama planları

Bir ürün veya hizmetin yurt dışında ve yerel pazarın ötesinde yeterince tanıtılabilmesi için uluslararası projeksiyonlu bir pazarlama planının yapılması gerekmektedir. Bu planların en alakalı yönlerinden bazıları şunlardır:

- İncelemek uluslararası pazarın gerçeği. Uzak bir ülkedeki tüketicilerin bir ürüne ilgi duyabileceği akılda tutulmalıdır, ancak bu bir planın uygulanması için yeterli değildir, çünkü Her türlü yönü (ulaşım araçları, nakliye sistemi, tarifeler, ödeme araçları, nüfusun yaşa göre dağılımı, tüketim kalıpları, vb.).

Şirketlerin uluslararası pazarlama departmanları çeşitli işlevleri yerine getirir.

1) hedef pazara dayalı olarak bir ürünün nasıl pazarlanacağını önermek,

2) hedefledikleri tüketiciye göre belirli bir ürün tasarlarlar,

3) ürün veya hizmeti, küresel özelliklere sahip olacak ve mümkün olan en fazla sayıda tüketicinin ilgisini çekebilecek şekilde analiz edin (bu anlamda, aşağıdakilerden birini seçmeniz gerekir: strateji itibaren standardizasyon bir ürün veya belirli bir pazara uyum stratejisi) ve

4) uluslararasılaştırılacak ürün veya hizmetin bir dizi unsuruna (marka, etiket, ambalaj, Emniyet, garantiler, kalite, hizmet vb.).

Uluslararası pazarlamada üniversite çalışmaları

Bu disiplinin akademik kursları çok geniş bilgiyi içerir ve en önemlileri şunlardır:

1) pazarlama stratejileri,

2) uluslararasılaşma süreçleri,

3) modlar ihracat,

4) uluslararası iletişim,

5) araştırma araçları,

6) dağıtım kanalları ve lojistik yönetimi ve

7) uluslararası rekabet gücü.

Fotoğraflar: Fotolia - Dragon / Gstudio

Uluslararası Pazarlama Konuları