Tanım ABC Kavramı

Sahasında pazarlama veya pazarlama kavramının olduğu yer markalaşma, bu arada, ifade etmemizi sağlar bir ticari markanın yapıldığı, inşa edildiği ve potansiyel müşterilerin zihnine yansıtıldığı süreç. müşteri onu fethetme misyonuyla.

Tüketicinin zihninde onu yansıtmak ve onu seçmelerini sağlamak için bir ticari markanın oluşturulma prosedürü

Bu bir Anglisizmdir, yani başka bir dilde yaygın olarak kullanılan İngiliz diline özgü bir terimdir, İspanyolca örneğinde olduğu gibi; İspanyolca'da kullanımı o kadar yaygınlaştı ki, kelime orijinal adını koruyarak bir tane daha kabul edildi.

anlamına geldiğini belirtmek gerekir. strateji Bir şirketin pazarlama alanından sorumlu olanların takip etmeye karar verdiği ve aşağıdakilerden oluşan Bir ticari marka ile doğrudan veya dolaylı olarak ilişkilendirilmiş varlıkların yönetimi ve ayrıca Logo veya sembol.

Ürün veya hizmeti farklılaştıran ve fikir veren marka, sembol veya tasarım

Marka, bir işletmeyi kendi şirketinden ayırt etmeyi amaçlayan bir işaret, tasarım veya sembolden oluşur.

yeterlilik doğrudan, çünkü bu farklılaşma kendini tam olarak gösterecek bir kavramın yaratılmasıyla sağlanır. görsel imajda, logoda, kullanılan dilde, insanları birbirine bağlamayı ve çekmeyi amaçlayan tüketici.

Marka sadece bir kavram ya da fikri değil aynı zamanda duyguları da iletir ve Kimlik bir şirketin artı müşterinin bu konudaki beklentileri.

Ortak olan şu ki, markalar farklı alanlarda gelişiyor ve ardından müşteriyle her temasta onunla ilgili fikirler, algılar ve duyumlar ortaya çıkıyor, bu doğru. eğer müşteri markanın ihtiyacını karşıladığını hissediyorsa, hizmet tarafından iyi hizmet edildiğini hissediyorsa veya reklamlar ürünün gerçekliği ile örtüşüyorsa, müşteri elbette markayı veya hizmeti satın alacak ve hatta tavsiye edecek, aksi takdirde bir daha tercih etmeyecek ve hatta bu konuda büyük bir düşmanlık bile geliştirebilecektir. ona karşı.

Çünkü marka tarafından iletilen konseptle bağlantılı görünen şey, nihayetinde müşteriyi onu tüketmeye teşvik edecek olan şeydir. ve bunun için istenen bedeli ödemelidir, bu nedenle müşterinin sorunlarını ele alması için yeterince çekici ve etkili olmalıdır. yönetmek rekabete göre en iyi seçenek olduğunu düşünen ve üstüne üstlük tavsiye eden markaya yönelik satın almadır.

Marka bileşenleri

Bu arada, markalaşma beş unsurdan oluşur...

adlandırma, bunu İspanyolca olarak çevirebiliriz adına ve bu, bir markanın adını yaratma tekniklerini, yani belirli bir markayı adlandırma tekniklerini içerir.

Bu eylemle birlikte, geliştirmek için gereklidir marka kimliği ürünü emsallerinden farklı kılmaktır.

kurumsal kimlik veya görsel, kendi adına, söz konusu markanın fiziksel, görünür tezahüründen oluşur ve şirketin yörüngesi, projeleri ve kültürü ile ilişkilendirilecektir.

üçüncü olarak şunu buluruz konumlandırma, bir markanın bir müşterinin veya tüketicinin zihninde işgal ettiği yer.

Ve son olarak, son iki unsur, marka sadakati ve mimari markalı.

Şimdi, maruz kalan tüm unsurların belirleyici ve çok etkili olduğunu belirtmekte fayda var. bir markanın değerini ve müşterilerin önünde sahip olacağı davranışları belirlerken ona.}

Örneğin, değeri yüksek, kurumsal kimliği güçlü ve pazarda üstün konumlanma açısından elbette dikkate değer bir performans sergileyecekler. Gelir ve zamanla piyasada sağlam kalacaklardır.

Ardından markalaşma, markayı uyandırmak ve ondan pazarda fark yaratmak için odaklanacaktır.

Bu arada, bunu başarmak için anahtar, herkes tarafından kolayca takdir edilen bu değerlerin yüceltilmesinde olacaktır. markayı rakiplerinden farklılaştıracak, aynı zamanda pazarda benzersiz bir etki yaratacak özgünlük ve güvenilirlik söz konusu.

Bu özelliklerin vurgulanması, markayı güçlendirecek ve tüketici için arzu edilir hale getirecektir.

Ve markalaşmanın özellikle ilgilendiği şey de bu...

Marka Konuları