Odak Grupların Tanımı

Bir kitlenin sahip olduğu davranış ve görüşleri incelemenin birkaç yolu vardır. çeşitli konulara saygı gösterirken, istek üzerine en çok kullanılan ve genişletilenlerden biri arasındareklam, pazarlama, sosyoloji, diğerleri arasında, odak gruptur.

Odak grup az sayıda kişiden oluşur, altı ila on iki kişi arasında değişebilir. Grubu yönetmekten ve soru sormaktan sorumlu kişi ve grupla ilgilenecek bir analist yorumlama olanlardan.

Moderatör ve analistin soracağı sorular grubun etkileşimli dinamiklerini belirleyecek ve üyeler her birini çok özgür bir çerçevede geliştirmek, yani genişletmek ve dökmek için tam bir özgürlüğe sahip olacaklar. görüşler.

Adlandırma, tam olarak belirli bir konuyu tartışmanın odağına koymak olan ve İngilizce'deki adından türetilen etkinliğiyle yakından ilgilidir:odak grubu, bu İspanyolca'da bir odak grubuna atıfta bulunur.

Her ne kadar yazının başında da belirttiğimiz gibi gözden geçirmek Bu gruplar çok çeşitli alanlarda kullanılabilir,

ticarileştirme bu tür odak gruplarının daha yaygın olarak uygulamaya konulduğu oldukça büyük ürünler.

Bu durumuda başlatmak Bir ürünün odak noktası, ana unsurlar arasında tam olarak ürünün özelliklerine, ticari kampanyasına verilecektir. Daha sonra moderatör, odak grup üyelerini tartışmaya davet edecek olan bu konulardır.

Açıkça ve belirtmek gerekir ki odak grubu oluşturacak kişiler rastgele kişiler değil, belirli bir anlayışa saygı duyan kişileri bir araya getirmektir. profil itibaren tüketici Bu şekilde, tüketicilerin tanıtılan ürün hakkında gerçekten verecekleri cevaplara mümkün olduğunca yaklaşmak.
Bu nedenle, önceki seçimde, odak grubu entegre etmek için görüşülen her birey, tam olarak aranan profilin vurgulanacağı bir anketi yanıtlamalıdır.

Odak Gruplardaki Konular