Визначення міжнародного маркетингу

Слово маркетинг зазвичай використовується як синонім маркетингу. Він полягає у формуванні стратегій з метою просування та продажу товару чи послуги на певному ринку. Цю ідею можна поширити і на інші реалії, наприклад, сферу політика хвиля соціальна відповідальність компаній. Іншими словами, маркетинг - це дисципліна що намагається пізнати та визначити потреби людей та суспільства.

Міжнародний вимір маркетингу

Невеликій традиційній компанії, яка шукає нових клієнтів у своєму оточенні, доведеться впровадити маркетингові механізми, адаптовані до місцевої реальності. Однак багатонаціональна компанія, яка працює в різних районах планети, повинна враховувати різноманітність культур та мов споживачів, на яких воно спрямоване. У цьому сенсі міжнародний маркетинг безпосередньо пов’язаний з міжнародною торгівлею.

Міжнародні маркетингові плани

Щоб товар чи послуга могли адекватно рекламуватися за кордоном та поза місцевим ринком, необхідно виконати маркетинговий план з міжнародними прогнозами. Деякі найбільш актуальні аспекти цих планів:

- Дослідити реальність міжнародного ринку. Слід мати на увазі, що споживачі у віддаленій країні можуть зацікавитись товаром, але цього недостатньо для початку плану, оскільки він є Необхідно знати всі види аспектів (транспортні засоби, транспортна система, тарифи, платіжні засоби, розподіл населення за віком, структури споживання, тощо).

Міжнародні відділи маркетингу компаній виконують різні функції

1) вони пропонують, як продавати товар на основі цільового ринку,

2) вони розробляють конкретний товар залежно від споживача, на якого вони націлені,

3) проаналізуйте товар або послугу, щоб вона мала загальносвітові характеристики та могла зацікавити якомога більшу кількість споживачів (у цьому сенсі вам слід вибрати між стратегія від стандартизація товару або стратегія адаптації до конкретного ринку) і

4) вони оцінюють серію елементів товару або послуги, що підлягають інтернаціоналізації (марка, марка, упаковка, безпека, гарантії, якість, сервіс тощо).

Університетські програми з міжнародного маркетингу

Академічні курси цієї дисципліни включають дуже широкі знання, і найбільш значущими є наступні:

1) маркетингові стратегії,

2) процеси інтернаціоналізації,

3) режими експорт,

4) міжнародне спілкування,

5) інструменти дослідження,

6) канали розподілу та управління логістикою та

7) міжнародна конкурентоспроможність.

Фотографії: Fotolia - Дракон / Гстудіо

Теми з міжнародного маркетингу