Визначення маркетингового міксу

Сукупність маркетингу є фундаментальним інструментом для комерціалізація адекватних продуктів чи послуг, які пропонує компанія, і складається з чотирьох основних елементів, які є: продукту, ціни, місця та реклами таким чином, що коли вони досягають рівної частки, вони стають стовпцем будь -який стратегія маркетинг та ринок. Таким чином, він також відомий Marketing Mix або 4P's Marketing, у своєму первісному розумінні, зауважуючи, що з часом він поширюється на 8P.

Маркетинговий комплекс був визнаний у 1950 -х роках Нілом Х. Борден, професор Гарвардського університету, розкритий до 2003 р. Е. Джером Маккарті. До 2008 року маркетологи Філіп Котлер та Армстронг визначили цей конгломерат термінів, а саме функціональність:

Завдяки цьому поєднанню застосовуються не тільки тактики продажів, але також визнаються способи підвищення ефективності щодо постійності та лояльності бренду, що робить клієнта Свідомо споживати від знання відмінностей товару чи послуги з конкурентами; набір 4p можна змінити або адаптувати до кожної ситуації, щоб клієнт та компанії могли отримати вигоду, створюючи високий попит, а разом з цим і хороший прибуток, на стороні споживача мета полягає в тому, щоб мати щасливого клієнта для таких покупок робить.

Визначення кожного компонента комплексу маркетингу

- Продукт. Це товар, призначений для споживання, він визначається не тільки як товар, але і як усе, що можна запропонувати на ринку для задовольнити потребу чи бажання, це може бути фізичне, досвід, щось духовне, інформація, коротше кажучи, будь -який елемент, сприйнятливий до пропозиції та відповідача. Компанії повинні пропонувати товари з атрибутами та характеристиками, які повинні бути помітними, щоб бути привабливими. Потрібно також враховувати життєвий цикл продукту чи послуги, а також задоволення кожного споживача вимагається.

- Ціна. У маркетингу це елемент, який приносить дохід, у який включаються витрати, вироблені виробництвом продукції чи послуги; ціна є надзвичайно гнучкою і змінюється внаслідок різних причин або обставин, ситуації, яка не виникає в інших П, які складають суміш; під ціною визначаються позиціонування та якість, деякі з них показників для стратегії під цим заголовком є: еластичність ціни, рекламу, просування, ціноутворення над ціною, сприйнята вартість, цільова вартість та продажі. Ціна - це вартість, яка буде стягуватися за результат, який пропонується клієнтам, ціни є певними, напевно стратегії, такі як лідерство у витратах, яке базується на зменшенні витрат, щоб мати вищу ціну, ніж компетентність.

- Площа. Розглядається місце, де знаходяться продукти, в цьому розділі логістика та розподіл мають життєво важливе значення, визначаючи елементи прибуття продуктів та послуг для споживача, площа може бути продуктовим магазином, супермаркетом, аптекою та багатьма іншими місцями, де шопінг. Стратегія, якої слід дотримуватись у цьому фундаменті, базується на відмінному розподілі транспортування та зберігання, Це має вирішальне значення для того, щоб продукт був у руках споживачів, коли вони цього потребують.

- Просування по службі. Це інструменти для заохочення покупки, зазвичай це зниження цін, покупки 2x1, бонуси, призи та безкоштовні зразки, щоб згадати деякі з більш традиційних. Ця діяльність використовується як стратегія для компаній, щоб їхній продукт досяг максимальної кількості клієнтів у цільовому сегменті ринку, все з бажанням збільшити доходуТут з’являються рекламні завдання та комерційне розповсюдження для оприлюднення рекламних акцій.

З плином часу у пошуках більших переваг довелося додати інші елементи, які у поєднанні з класичним поєднанням створюють 8P: додавання Особи (пов'язано з працівниками, які працюють над продуктом, з точки зору іміджу та функціональних можливостей), Процес (аналізує шляхи звернення до громадськості, а також виявляє можливі проблеми досвіду), Присутність (у відповідь на закріплення іміджу товару та виробника та способів наближення до громадськості) та Продуктивність (формулює інвестиційну сферу та загальні витрати в Росії Баланс з очікуваними або отриманими результатами), за допомогою яких формуються прибуткові стратегії.

Рекламні кампанії визначаються знанням маркетингової суміші продуктів, бізнес -одиниць, брендів та послуг на світових ринках; Знаючи чотири елементи цієї суміші, можна створити успішні маркетингові стратегії.