Визначення фокусних груп

Існує ряд способів вивчити поведінку та думки аудиторії має відношення до різних питань, в той час як один із найбільш вживаних і поширених на запит зреклама, маркетинг, соціологія, серед інших, це фокусна група.

Фокус-група складається з невеликої кількості людей, вона може складати від шести до дванадцяти людей, для яких Відповідальний за модерацію групи та задавання питань та аналітик, який подбає про інтерпретація того, що відбувається.

Запитання, які задають модератор та аналітик, позначать інтерактивну динаміку групи та учасників розвиваючи кожного з них у дуже вільних рамках, тобто вони матимуть повну свободу розширювати та виливати своє думки.

Назва тісно пов'язана з її діяльністю, яка полягає саме в тому, щоб поставити певну тему в центр обговорення, і походить від її назви англійською мовою:фокус-групи, що іспанською мовою відноситься до фокус-групи.

Хоча, як ми вже вказували на початку огляд Ці групи можуть бути використані в широкому діапазоні областей, саме в галузі

комерціалізація досить масивні продукти, де ці типи фокус-груп ширше застосовуються на практиці.

У випадку запуск товару основна увага буде зосереджена саме на характеристиках товару, його комерційній кампанії серед основних аспектів. Тоді з цих питань модератор запросить членів фокус-групи для обговорення.

Очевидно, і слід зазначити, що ті, хто складатиме фокус-групу, не є випадковими особами, а ідея полягає в тому, щоб об'єднати людей, які поважають певну профіль від споживач Таким чином, максимально наблизити відповіді, які насправді дадуть споживачі щодо товару, який рекламується.
Таким чином, під час попереднього відбору кожна особа, з якою беруть інтерв’ю для інтеграції фокус-групи, повинна відповісти на анкету, в якій буде підкреслено саме той профіль, який шукається.

Теми у фокусних групах