Концепція у визначенні ABC

Зберігати спокій - означає англійською зберігати спокій. Однак цей переклад не виражає його справжнього значення, оскільки насправді це повідомлення з подвійним виміром: a значок глобалізованого світу та гасло, пов’язане з Другою світовою війною.

Значок світової культури

Ми, найімовірніше, бачили футболки, плакати чи шпалери, на яких під словами виглядає корона Зберігайте спокій, а потім додаткове повідомлення (і вирушайте за покупками, і кохайте, і наполегливо вчіться, і відпочивайте та багато інших). Ці повідомлення є частиною мерчандайзингу та реклама і вони стали планетарним явищем.

Справжня історія ікони

Коли почалася Друга світова війна уряд Великобританія була стурбована можливим вторгненням нацистів, яке, на щастя, ніколи не сталося. З метою заохочення населення Зіткнувшись з тугою та стражданнями від війни, уряд розпочав рекламна кампанія з плакатами по всій країні з таким повідомленням: Зберігайте спокій і продовжуйте.

Повідомлення включало символ британської корони вгорі, мало червоний фон і білі літери. Таким чином,

плакат це передавало необхідність зберігати спокійну позу перед лихом. Слід пам'ятати, що у часи війни такий тип повідомлень, адресованих населенню, є досить поширеним ( відоме "Вони не пройдуть", яке було використано французькою армією в Першій світовій війні та при обороні міста Мадрид під час війни цивільний Іспанська).

Коли Друга світова війна закінчилася, плакат «Зберігай спокій» втратив своє значення і був забутий. Однак багато років потому продавець книг на північному сході Англії знайшов старий знак і поставив його у дверях Росії його книгарні з декоративним задумом, оскільки це був оригінальний твір і викликав цікавість у клієнтів. У 2005 році британська газета "The Guardian" опублікувала розповідь про афішу, виставлену в книгарні, та її історичне походження. З цієї публікації повідомлення «Зберігай спокій» почало поширюватися по всій планеті.

Як цікавість, варто пам’ятати, що книгарня, яку популяризував „Зберігай спокій”, називається „Barter Books” і розташована в маленькому англійському містечку Алнвік. Цей бізнес - старий залізничний вокзал і для цього причина є електричка в функціонування всередині книгарні, що служить для розваги відвідувачів клієнтів.

Фотографії: iStock - Andrei_F / stockvisual

Теми в "Зберігай спокій"