تعريف الرسالة اللاشعورية

العقل البشري له مستويان من المعرفة. واحد واع وعقلاني. الآخر فاقد للوعي وغير عقلاني. يستخدم الجزء العقلاني لتنفيذ العمليات والتواصل وتنظيم أي نشاط. يصعب فهم الجزء اللاواعي ، ويتم التعبير عنه عندما نحلم ، في أخطاء لا إرادية عندما نتحدث ، ونكات ، وما إلى ذلك. اللاوعي مخفي ، لا يظهر للوهلة الأولى. كان سيغموند فرويد أحد المفكرين الذين تعاملوا مع اللاوعي.

الرسائل اللاشعورية مرتبطة بالعقل اللاواعي. الرسالة اللاشعورية هي تلك المعلومات التي تدركها أذهاننا ولكن دون أن تدرك ذلك. يتم إخفاء الرسالة المموهة في المعلومات ، لذلك يتم استخدام البادئة الفرعية ، مما يعني أدناه.

في ال إعلان يتم استخدام الرسائل اللاشعورية بحيث يتلقى المستهلكون معلومات مقنعة في الرسالة عادي. تتضمن العديد من الإعلانات هذه التقنيات بحيث يمكن لـ مستهلك لديك الرغبة في شراء منتج لأنك تلقيت معلومات بشكل خفي ، ولكن متعمد تمامًا.

في الإعلان التجاري الذي يحمل رسالة مموهة ، هناك خدعة لـ الاتصالات. لنأخذ مثالا. في فيلم بواسطة بيئة Urban ، وهي علامة تجارية تجارية للشوكولاتة تريد الإعلان عنها ، ومن المتفق عليه أن بعض رسائل الشوكولاتة تظهر طوال الفيلم. يجب أن يتم إخفاء الإعلانات وبالتالي يتم تمويه صورة الشوكولاتة في الكواليس. على ما يبدو الشوكولاته لا تظهر. ومع ذلك ، فإنه يكاد يكون مخفيا بشكل غير محسوس. المشاهد ليس على دراية بالرسالة الإعلانية ، ولكن من المحتمل أن يرغب في تناول تلك العلامة التجارية من الشوكولاتة عندما ينتهي الفيلم.

الإعلان ليس الحقل الوحيد الذي يستخدم فيه هذا النوع من المعلومات. يستخدمها خبراء الاتصال أيضًا في الحملات الانتخابية. في نفوسهم تظهر رسائل صغيرة وذلك في مظهر خارجي ليس لديهم معنى. يمكن أن تكون في أي مكان: شكل الشعار ، لفتة صغيرة في ملف ملصق أو أي تفاصيل صغيرة. والغرض من ذلك هو أن تصل الرسالة اللاشعورية إلى ذهن الناخب المحتمل ولديها أسباب غير واعية لاتخاذ قرار بشأن خيار ما.

يحاول الباحثون الذين يدرسون ويحللون العقل البشري فهم آليات الرسائل اللاشعورية. يمكن أن تكون أهميتها مفيدة للغاية ومع تطبيقات مختلفة: في تسويق، ال سياسةوالتواصل وما إلى ذلك.

تظهر التطبيقات التي تكتشف هذه الرسائل مؤخرًا. هذا يعني أن المستهلك يريد أن يعرف ما وراء إعلان بسيط.