المفهوم في التعريف ABC

في قطاع المشروبات الغازية ، توجد علامة تجارية لها شهرة دولية ، بيبسي. إنه مشروب غازي نشأ في الولايات المتحدة وأبرز منافسيها هو Coca-Cola.

PepsiCo هي الشركة التي تسوق هذا المشروب الغازي وهي شركة متعددة الجنسيات في السوق تداول الاسهم نيويورك معروف ب رمز "PEP".

بدأت قصته في صيدلية صغيرة في ولاية كارولينا الشمالية

في عام 1893 اخترع الكيميائي والصيدلي كالب برادهام مشروبًا غازيًا جديدًا. من اجلك تمرين تم خلط سلسلة من المكونات: ماء مكربن ​​وخلاصة جوز الكولا والسكر والكافيين والفانيليا والزيوت والبيبسين (البيبسين هو إنزيم الجهاز الهضمي).

كان الاسم الأول الذي تلقته الصودا هو "مشروب براد" ولكن بعد سنوات قليلة تغير اسمها وأعيدت تسميتها بيبسي كولا. في الأصل ، تم تصميم هذا المشروب للتخفيف من آثار عسر الهضم وآلام المعدة الناجمة عن عسر الهضم.

لا يمكن فهم تاريخ بيبسي بدون كوكاكولا

- خلال العقود الأولى ، كان مشروب البيبسي يستهدف الطبقات الشعبية حتى لا ينافس كوكا كولا التي كانت تستهدف الطبقات الوسطى بسبب ارتفاع سعرها.

- في ثلاث مناسبات حاول صاحب العلامة التجارية بيعها لمنافسيه من Coca-Cola وكان العرض دائمًا مرفوضًا.

- حدثت القفزة التجارية الكبرى في عام 1940 بأغنية راديو بكلمتين متكررتين: "نيكل النيكل "(النيكل يساوي خمسة سنتات للدولار ، وهو سعر منخفض للغاية لمشروب منعش). آخر حملاته الإعلانية كان له نفس القدر من الأهمية تأثير الاجتماعية (كان الشعار المستخدم هو "بيبسي تضرب بقعة"(بيبسي تحقق الهدف).

- لتمييز نفسها عن Coca-Cola ، لجأت Pespi إلى زجاجة أكبر بحجم إستراتيجية تجاري حاول تمييز نفسه عن منافسه الرئيسي ("زجاجة أكبر ، نكهة أفضل" - حجم أكبر ، نكهة أفضل).

- كان مايكل جاكسون وجنيفر لوبيز وخوان لويس جويرا ، من بين مشاهير آخرين ، الصورة الإعلانية للعلامة التجارية. من ناحية أخرى ، كان راعي "حرب النجوم" لجورج لوكاس وأحد أعظم فرق كرة القدم الأرجنتينية بوكا جونيورز.

- في المعركة التجارية بين شركة Pepsi و Coca-Cola ، فازت الأخيرة في معظم البلدان. ومع ذلك ، في منطقة في كيبيك في كندا وغواتيمالا والمملكة العربية السعودية ، النصر هو بيبسي.

- في عام 1975 ظهرت حملة تجارية رائعة بعنوان "تحدي البيبسي". يتألف التحدي من تذوق أعمى للتحقق من تفضيلات المستهلك. وكانت النتيجة النهائية انتصاراً ساحقاً لشركة بيبسي.

صور فوتوليا: نافينتار / نينسيري