Определение за международен маркетинг

Думата маркетинг обикновено се използва като синоним на маркетинг. Състои се от установяване на стратегии с цел популяризиране и продажба на продукт или услуга на определен пазар. Тази идея може да бъде разширена и към други реалности, като например областта на политиката вълна социална отговорност на компании. С други думи, маркетингът е a дисциплина който се опитва да опознае и идентифицира нуждите на индивидите и обществото.

Международното измерение на маркетинга

Малка традиционна компания, която търси нови клиенти в своята среда, ще трябва да внедри маркетингови механизми, адаптирани към местната реалност. Въпреки това, мултинационална компания, която работи в различни области на планетата, трябва да вземе предвид разнообразие на култури и езици на потребителите, към които е насочен. В този смисъл международният маркетинг е пряко свързан с международната търговия.

Международни маркетингови планове

За да бъде продуктът или услугата адекватно популяризиран в чужбина и извън местния пазар, е необходимо да се извърши маркетингов план с международна прогноза. Някои от най-важните аспекти на тези планове са следните:

- Разследвайте реалността на международния пазар. Трябва да се има предвид, че потребителите в далечна държава може да се интересуват от даден продукт, но това не е достатъчно, за да започне план, тъй като е Необходимо е да се знаят всички видове аспекти (транспортни средства, корабна система, тарифи, платежни средства, разпределение на населението по възраст, модели на потребление, и т.н.).

Международните маркетингови отдели на компаниите изпълняват различни функции

1) те предлагат как да продават продукт въз основа на целевия пазар,

2) те проектират конкретен продукт в зависимост от потребителя, към който са насочени,

3) анализирайте продукта или услугата, така че да има глобални характеристики и да може да заинтересува възможно най-голям брой потребители (в този смисъл трябва да изберете между стратегия от стандартизация на продукт или стратегия за адаптация към определен пазар) и

4) те оценяват поредица от елементи на продукта или услугата, които трябва да бъдат интернационализирани (марката, етикетът, опаковката, безопасност, гаранции, качество, обслужване и др.).

Университетско обучение по международен маркетинг

Академичните курсове по тази дисциплина включват много широки знания и най-важните са следните:

1) маркетингови стратегии,

2) процеси на интернационализация,

3) режими износ,

4) международна комуникация,

5) инструменти за изследване,

6) канали за дистрибуция и управление на логистиката и

7) международна конкурентоспособност.

Снимки: Fotolia - Дракон / Gstudio

Теми в международния маркетинг