Celkový marketingový příklad

Při zavádění produktu a / nebo služby musí společnosti věnovat velkou pozornost různým faktorům, které to umožňují váš produkt a / nebo služba je na trhu uznávána a upřednostňována, a tím získává stálost a vyšší utility.

Značka produktu je nesmírně důležitá, protože od ní je produktu dán název nebo symbol a / nebo služba, která je odlišná od ostatních a umožňuje spotřebiteli ji identifikovat a upřednostňovat ji ostatní.
Společnosti musí investovat, co je nezbytné, do poskytování značek, které se mohou stát vysoce uznávanými; správné značky musí poskytovat spotřebiteli příslib a výhodu. Musí být vnímaví k asociacím, které jim umožňují snadnější identifikaci a vztah k jejich charakteristikám na první pohled a umožnit jim tak snadno si je zapamatovat a neztratit se mezi bezpočtem značek na trhu.
Sdružení, která je třeba vzít v úvahu, jsou silná, příznivá a jediná, protože to je nám umožní určit z našeho očekávání, na kterých aspektech je nutné pracovat vylepšit je.
Značka jako taková nám musí umožnit identifikovat výhody, které nám nabízí, osobnost, kulturu a image uživatele.

Dalším faktorem, který musíme vzít v úvahu, je umístění produktu a / nebo služby (to je stálost značka v mysli spotřebitele, vnímání, které má zákazník o atributech produktu ve vztahu k atributům značek konkurenceschopné), lze to dát různými způsoby: od vedení, od provozní dokonalosti nebo od přístupu k klient. Základní pravidla tohoto umístění mají být v jednom z těchto aspektů lepší a v ostatních dvou přiměřená; Je nesmírně obtížné být lepší ve všech třech aspektech, kromě toho, že by to vedlo k tomu, že nevynikáme v žádném z aspektů, což by mohlo být kontraproduktivní.
Je nutné neztratit ze zřetele aspekt, ve kterém jsme nadřazeni, abychom na něm mohli pracovat a vylepšovat ho, což nás vede k tomu, abychom se lišili od naší konkurence a abychom měli větší spolehlivost ze strany spotřebitele.

Existují různé hodnotové pozice a každá společnost se musí identifikovat v některých z nich, jsou to: více za více (více inovací a více produktů je nabízeno, ale za cenu vyšší), více za stejné (poskytuje se více inovací, ale zůstává stejná cena), stejné za méně (stejné se poskytuje, ale účtuje se méně), méně za mnohem méně (je zde méně inovací a méně rozmanitosti, a proto je méně účtováno) nebo poslední a nejvhodnější je to více za méně (v tomto případě větší inovace a větší rozmanitost, ale za nižší cenu), jak jsem již zmínil, byla by to nejvhodnější hodnotová pozice, protože spotřebitel nás identifikuje jako ty, kteří dáváme více věcí, kvalitních a odlišných od konkurence nebo podobných, ale za mnohem nižší cenu, což je v době krize skvělé důležitost.

Kromě značky a umístění musíme vzít v úvahu slogan (frázi) značky, mluvčího (slavná osoba), postavu (maskota) a předmět. totéž, protože právě všechny tyto vzájemně související aspekty umožní spotřebiteli odlišit jeden produkt od druhého a upřednostňovat značku před jiný.

Existuje strategie, kterou nesmíme zapomenout uznat a přijmout na trhu, zvaná QSCV (kvalita, služba, čistota a hodnota), pokud to vezmeme v úvahu, budeme mít prakticky zaručený úspěch a spotřebitel nás bez problémů identifikuje některé, ale je nutné neustále udržovat každý z aspektů, jinak by nám zůstal špatný obraz trh.

Obraz je vnímáním, které o nás spotřebitel má, a je nutné na tento obraz navázat kdykoli a kdekoli, protože pokud selžete v kterémkoli z aspektů, ztratí se to velmi snadno as ním i my všechno.

Identitu máme ze zkušeností, které má spotřebitel se značkou, takže je nutné zajistit, aby byla vždy dobrá.

Nesmíme zapomínat, že marketingové strategie, které používáme, musí být založeny na umístění a typu společnosti, kterou jsme, Musíme určit, co nás odlišuje od ostatních, studovat naše klienty a konkurenty a náš komunikační systém, od čeho Ne vždy to funguje pro společnost, i když ve většině případů to nefunguje pro ostatní, protože jsme jedineční a jako takoví musíme chovej se k nám.

Základem k vyniknutí je inovace a odlišnost.