Kaubanduskeskuse mõiste

Kui minna paar aastakümmet tagasi, siis linnade naabruskondades olid väikesed asutused. Need olid traditsioonilised poed. Aja jooksul tekkisid suuremad kauplused, kus oli igasuguseid tooteid (supermarketid ja hüpermarketid). Viimastel aastatel on ilmunud uus mudel: kaubanduskeskus.

Kodanike vajadused on muutunud ja kaubanduskeskus vastab suurte linnade elanike huvidele ja oludele.

Kaubanduskeskusel on suur ala. Seal asub märkimisväärne arv ettevõtteid kõigist sektoritest ( toitmine, mood, tehnoloogia, Sport, vaba aeg... ). On mitmekesisus toob selget kasu tarbija, kes ei pea ostu tegema erinevates kauplustes ja saab minna praktiliselt kõigi oma vajaduste rahuldamiseks kaubanduskeskusesse (Ameerika Ühendriikides nimetatakse neid kaubanduskeskuseks). Lisaks on seda tüüpi pindadel täiendavad teenused, mis muudavad need atraktiivsemaks: parkimine, autopesula, laste mängualad jne. Nende esitatava pakkumise eesmärk on püüda tarbijate huvi, kes mitte ainult külastavad neid ostmiseks, vaid leiavad ka neile lahendusi vaba aeg.

Nende keskuste üks olulisemaid eeliseid peitub nende võimaluses pakkuda allahindlusi ja tutvustusi. Tarbija käsutuses on väga lai pakkumine, hea hind ja tema käsutuses olevad teenused. On loogiline, et need keskused on konkurentsivõimelisemad kui traditsioonilised keskused. Väike Kaubandus see kaob kaubanduskeskuste paremuse ja tugevuse tõttu linnadest aeglaselt.

Vaatamata selle pakutavatele eelistele on sektoreid, kes on kaubanduskeskuste arendamise ja laiendamise vastu ning püüavad nende kasvu piirata. Väikeettevõtete ühendused leiavad, et suurte ettevõtete levikuga vaesub elu linnas pinnad, sest need asuvad äärelinnas ja linnakeskuses väheneb aktiivsus järk-järgult.

Kaubanduskeskus on linna sümbol globaliseerumine. Need on olemas kõikides linnades, neil on sarnane struktuur ning nende asukohast olenemata on samad eelised ja puudused. Selle areng on ilmne, kuigi kaubanduskeskusele on välja tulnud võimas konkurent: veebipood läbi Internet. Nüüd jääb viimane sõna tarbijale: osta väikesest poest, kaubanduskeskusest või kauplusest arvuti oma kodust.