Concept en définition ABC

Philip Kotler créateur du marketing est considéré comme la discipline moderne, et donc cette pratique est comprise comme un processus social et administratif par lequel les individus satisfont leurs besoins en créant et en échangeant des biens et des services. En termes simples, cela s'appelle le marketing (ou commercialisation ou marketing en espagnol) aux pratiques commerciales visant à satisfaire les besoins ou les désirs des consommateurs par le développement de produits générateurs de profit.

Dans la vie de tous les jours, le marketing implique des stratégies, des études et des développements dans le but de connaître le consommateur, établir leurs caractéristiques et préférences et générer des produits personnalisés qui lui sont présentés à travers la La publicité et d'autres méthodes d'attraction et d'offre.

Kotler propose une situation hypothétique dans laquelle le marketing a lieu et qui comprend deux parties où chacune a quelque chose que pour l'autre a de la valeur, en ce que les deux peuvent communiquer entre eux et sont libres d'accepter ou de rejeter l'offre du autre.

Ainsi et pour cela, les marques et sociétés commerciales utilisent divers outils, comme le positionnement d'un produit dans l'esprit du client par la publicité, la gestion de groupes d'étude ou de « focus groups » où le consommateur est appelé à commenter un nouveau développement, la génération d'instances promotionnelles qui sont reproduites et diffusées par les clients eux-mêmes (ce que l'on appelle le « marketing viral »).

Les personnes qui travaillent dans les domaines du marketing distinguent quatre concepts essentiels pour leur mise en œuvre: produit, prix, distribution et la communication.

Tour à tour, il y a quatre objets d'étude possibles en marketing, ce sont: le client, les membres de l'entreprise, les actionnaires de la marque et la société. Si tous les groupes peuvent être considérés comme satisfaits d'un certain stratégie, alors on peut dire qu'une telle stratégie marketing est efficace.

En pratique, le domaine marketing d'une entreprise ou d'un produit doit passer par plusieurs étapes dans la réalisation de ses efforts: marketing stratégique (l'étude préalable des opportunités de marché, des besoins des consommateurs, des concurrents potentiels, diffusion et diagnostic intégrante du produit à lancer), le marketing mix (qui comprend les quatre concepts de produit, prix, distribution et communication pour un lancement), l'exécution du programme et le contrôle final de son efficacité (qui comprend rentabilité).
Enfin, compte tenu de la complexité du terme, de nombreux types de marketing peuvent être distingués, tels que social, relationnel, holistique et autres.