परिभाषा एबीसी. में अवधारणा

आंकड़ों बयानबाजी भाषा के तत्व हैं जो समृद्ध करते हैं संचार और उसमें एक रचनात्मक स्पर्श लाएं साहित्य या. की दुनिया के लिए विज्ञापन. जैसा कि हम जानते हैं, अलंकारिक आंकड़े बहुत विविध हैं ( ( .) रूपक सबसे अच्छी तरह से जाना जाता है, लेकिन अन्य भी हैं, जैसे कि मेटोनीमी, सिनेकडोच, हाइपरबोले या इलिप्सिस)। उनमें से प्रत्येक एक "सूत्र" प्रदान करता है विलक्षण, एक विशिष्ट इरादे के साथ शब्दों को क्रमबद्ध करने के लिए एक तंत्र। आगे हम भाषण के सबसे अनोखे आंकड़ों में से एक, इलिप्सिस को समझाने की कोशिश करने जा रहे हैं।

इलिप्सिस क्या है और कुछ उदाहरण

एक साहित्यिक व्यक्ति के रूप में, इलिप्सिस में एक शब्द या कई का जानबूझकर उल्लेख नहीं करना शामिल है। इस चूक का उद्देश्य किसी विचार को प्रत्यक्ष और संक्षिप्त तरीके से व्यक्त करना है। सादगी. किसी शब्द को हटाने से संदेश में परिवर्तन नहीं होना चाहिए, क्योंकि यह एक ऐसे शब्द को छोड़ने का प्रश्न है जो आवश्यक नहीं है। दूसरे शब्दों में, जो शब्द नहीं कहा गया है वह पहले से ही संदेश में निहित है। ज्यादातर मामलों में, एक या अधिक शब्दों को हटाना इसलिए होता है क्योंकि उन्हें कहना या लिखना अनावश्यक होता है।

अगर मैं कहता हूं "विसेंट को खिलौने पसंद हैं, लेकिन मारिया को नहीं" मैं एक इलिप्सिस का उपयोग कर रहा हूं, क्योंकि मैं स्पष्ट रूप से यह नहीं बताता कि मारिया को खिलौने पसंद नहीं हैं, क्योंकि यह पूरी तरह से अनावश्यक है। आइए एक और उदाहरण देखें: "मेरी चचेरी बहन गैब्रिएला की शादी छह साल पहले हुई थी, उसकी बहन की अभी नहीं हुई" (यह बिना कहे चला जाता है कि बहन की शादी नहीं हुई है)। इस प्रकार, इलिप्सिस विभिन्न कारणों से शब्दों को छोड़ देता है (वे डिस्पेंसेबल हैं, उनका उल्लेख करना दोहराव होगा और इसके अलावा, यह शब्दों को बचाने और संचार को अधिक प्रभावी बनाने का एक तरीका है)। आइए एक और दृष्टांत उदाहरण देखें: दो अच्छे दोस्त मिलते हैं और एक दूसरे से कहता है "मेरी बाहों में" (यह स्पष्ट है यह बिना कहे चला जाता है "मेरी बाहों में आओ" और पूर्ण और अपूर्ण दोनों रूपों में समान है अर्थ)।

कहावतों में और विज्ञापन में

बातें लोकप्रिय कहावतें हैं जो संवाद करती हैं a शिक्षण. कहावत में हम ऐसे उदाहरण पा सकते हैं जिसमें संदेश पर अधिक संक्षिप्तता और अधिक प्रभाव प्राप्त करने के लिए दीर्घवृत्त का उपयोग संसाधन के रूप में किया जाता है (एक भागने वाला दुश्मन, चांदी का पुल)।

विज्ञापन भाषा (चाहे शब्दों या छवियों का उपयोग करना हो) प्रभावी और विचारोत्तेजक होनी चाहिए, जिसके लिए संचार के क्षेत्र में इलिप्सिस एक अच्छा संसाधन है। कल्पना कीजिए कि एक प्रसिद्ध ब्रांड के शीतल पेय के लिए एक टेलीविजन विज्ञापन में, की छाया यह किस ब्रांड का है और युवा लोगों का एक समूह छाया को देखता है, इसके स्पष्ट संकेत के बिना एक बोतल वाह् भई वाह हर्ष (इस उदाहरण में यह स्पष्ट है कि जो नहीं कहा गया है, शीतल पेय का नाम, संदेश में बहुत मौजूद है)।

फोटो: iStock - kate_sept2004