Koncept u definiciji ABC

The figure retorika su elementi jezika koji obogaćuju komunikacija i unesite kreativni dodir u književnost ili u svijet oglašavanje. Kao što znamo, retoričke figure su vrlo raznolike ( metafora je najpoznatiji, ali postoje i drugi, poput metonimije, sinekdohe, hiperbole ili elipse). Svaki od njih pruža "formulu" jednina, mehanizam za redoslijed riječi s određenom namjerom. Dalje ćemo pokušati objasniti jednu od najjedinstvenijih figura govora, elipsu.

Što je elipsa i neki primjeri

Kao književna figura, elipsa se sastoji u tome da ne spominje riječ ili nekoliko njih namjerno. Svrha ovog propusta je izraziti ideju na izravan i sažet način. jednostavnost. Brisanje riječi ne bi trebalo promijeniti poruku, jer se radi o izostavljanju pojma koji nije bitan. Drugim riječima, riječ koja nije izgovorena već je implicitna u poruci. U većini slučajeva dolazi do brisanja jedne ili više riječi jer je izgovaranje ili pisanje nepotrebno.

Ako kažem "Vicente voli igračke, ali Maria ne", koristim elipsu, jer ne izričito kažem da Maria ne voli igračke, jer je to potpuno nepotrebno. Pogledajmo još jedan primjer: "Moja se rođakinja Gabriela udala prije šest godina, njezina sestra još nije" (podrazumijeva se da se sestra nije udala). Dakle, elipsa iz različitih razloga izostavlja riječi (one su nepotrebne, njihovo spominjanje bi se donekle ponavljalo, a štoviše, to je način da se riječi sačuvaju i komunikacija učini učinkovitijom). Pogledajmo još jedan ilustrativan primjer: susreću se dva dobra prijatelja i jedan kaže drugome "U mom naručju" (to je vidljivo podrazumijeva se "Dođi u moje naručje", a i cjeloviti i nepotpuni oblici imaju isto značenje).

U izrekama i u oglašavanju

Izreke su popularne izreke koje prenose a nastava. U izreci možemo pronaći primjere u kojima se elipsa koristi kao resurs za postizanje veće kratkoće i većeg utjecaja na poruku (Neprijatelju koji bježi, srebrni most).

Reklamni jezik (bilo da se koriste riječi ili slike) mora biti učinkovit i sugestivan, a elipsa je dobar resurs na polju komunikacije. Zamislite to u televizijskoj reklami za bezalkoholno piće poznate marke, u sjeni boca bez izričite naznake o kojoj je marki riječ i skupina mladih ljudi gleda u sjenu Sjajno radost (U ovom primjeru je očito da je ono što nije rečeno, naziv bezalkoholnog pića, vrlo prisutno u poruci).

Foto: iStock - kate_sept2004