Važnost oglašavanja

Oglašavanje je, jednostavno rečeno, informacija. Bilo da najavljujemo novi proizvod ili uslugu, dijelimo informacije o cijenama, obavještavamo o novom prodajnim mjestima, ili jednostavno pamćenje i jačanje imidža marke, sve je povezano s prijenosom informacija. Od davnina je oglašavanje bilo od velike pomoći u poslovnom svijetu promicanjem zdrave konkurencije među tvrtkama. Njegov glavni cilj je reći svijetu da imamo nešto zanimljivo za ponuditi, a to može biti bilo što, od događaja, nove linije proizvoda ili političke kampanje. Može biti u obliku tiskanih oglasa, jumbo plakata, radija, televizije, a sada također društvene mreže.

Oglašavanje je stalno prisutna pojava u našim životima i možemo ukazati na pojavu ovog fenomena sredinom ili krajem 19. stoljeća kada su masovna društva počela biti generiran. U tom smislu oglašavanje u velikoj mjeri ovisi o formiranju masovnog društva koje može slobodno pristupiti na pismenost, informacije i potrošnju, kao tri ispravna i neophodna stupa oglašavanje.

Ako se ne reklamira, ne postoji. Kakva korist od toga da ponudite idealan proizvod ako nitko ne zna za njega?

Oglašavanje je oblik komunikacije. Za većinu tvrtki to je ključni alat za uspjeh. Vrlo česta i ozbiljna pogreška je pretpostaviti da su potrošači automatski svjesni onoga što im nudimo. Kao da to nije dovoljno, konkurencija je danas takva da najvjerojatnije druge tvrtke jesu radeći isto što i mi i moramo ciljnom tržištu pokazati zašto smo drugačiji i vrh.

Tvrtke koje su, čini se, sveprisutne svaki dan diljem medijima tradicionalni i digitalni, imaju najveću bazu kupaca i najviše napreduju u poslu. Ako nitko nije svjestan koliko je dobar vaš proizvod, neće ga kupiti, to je jednostavno. Ljudi više vole ono što znaju. Općenito se priklanjamo onome što nam je poznato umjesto onome što je nepoznato. Neobičan proizvod uvijek je povezan s povećanim rizikom, a usporedba cijena i kvalitete može zahtijevati da provedemo dosta vremena u odlučivanje. Oglašavanje pomaže markama da steknu kredibilitet i povjerenje kako bi postale najbolja opcija u umovima svojih potrošača.

Emocionalna povezanost s potrošačem

Osim jednostavne informacije, najbolja i najučinkovitija strategija oglašavanja ima dodatnu i vrlo važnu svrhu: čini da osjećamo nešto o proizvodu. Poticanjem kupca da se emocionalno poveže s porukom, stvara se lojalnost brendu, što se dugoročno pretvara u veću prodaju.

Sredstvo za obrazovanje društva

Philip Kotler, poznatiji kao "otac marketinga" predlaže koncept Marketing 3.0 koji kaže da današnji potrošači kupuju proizvode i usluge koji zadovoljavaju njihove najdublje potrebe za zajedništvom, idealizmom i kreativnošću, zbog čega brendovi trebali bi se usredotočiti na ponudu proizvoda i korporativnih kultura koje ih nadahnjuju i koje projiciraju njihove iste vrijednosti, tako da mogu osjetiti identificiran. Ova se filozofija ne sastoji samo u pozicioniranju brenda, već iu promicanju "nestrukturiranog" obrazovanja gdje se znanje, principi i običaji prenose publici.

Oglašavanje ima izvanrednu sposobnost da dopre do masa i osvijesti ljude o različitim problemima.

Stoga ga mnoge vlade, pa čak i nevladine organizacije (NVO) često koriste za kampanje prevencije bolesti i ovisnosti, planiranje poznata, inteligentna upotreba prirodni resursi, itd.

Zasigurno reklamne kampanje uključuju velika ulaganja, ali ako je strategija kreativna i profesionalno izvedena, hoće ostvarit će iskustvo vrijedno pamćenja u svijesti potrošača, s pozitivnim učinkom za tvrtku koji se ogleda u povećanju prodajni.

Stoga je uobičajeno pronaći prostore ili područja u kojima se predstavlja lik javnosti potpuno prepune reklama. Neki primjeri ovih prostora ili sfera mogu biti mediji (kroz reklame) kao i isti pločnik ili ulica na kojoj su svi prisutni reklame strane. Osim toga, pojavljuju se prostori posebno određeni za konzumaciju reklamiranih proizvoda, kao što su trgovački centri, supermarketi i tvrtke.

Oglašavanje se temelji na ideji ili predodžbi da što više proizvod dopre do javnosti, to će postati poznatiji, a time i više mogućnosti za njegovu potrošnju.

Ali biti poznat nije dovoljno. Važno je da oglašavanje bude prepoznato, što čini bitnu razliku. Iako dobro poznati proizvod ne nudi nikakav razlikovni element, dobro poznati proizvod je proizvod koji je već testiran i korišten i koji ponovno odabire potrošač koji dobiva. Dakle, zadatak reklame (a time i njezina važnost) jest pretvoriti proizvod, predmet, dobro ili uslugu u nešto što se izdvaja od ostalih i što nastoji dosegnuti određenu vrstu javnost.

Fotografije: iStock, fazon1 / Leonardo Patrizi